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2021年结构与行业发展趋势研究报告(30页).pdf

上传人: 栗****苦 编号:49252 2021-08-17 30页 2.34MB

1、SKU扩张限制要素:分拣(平台端视角) 当前社区团购仓内分拣均为人工,受商品包装标准化程度低、生鲜产品易破损等因素限制,自动化推行难度较大。中心仓主要采用“播种式” 作业方式(大件、易碎品采用“摘果式”作业方式)。SKU的增加会直接降低播种式作业的效率,影响时效。从表中可以看出,在固定商品数量为10000份、网格仓为100个的前提下,SKU与分拣效率有着明显的负相关关系。 提升分拣效率是必然的,后期会推进自动化。SKU扩张限制要素:采购及仓配(供应商视角) 商品运营不成熟导致SKU与量的关系较难平衡。从供应商角度分析,社区团购平台相比传统渠道的利润率更低(低于传统渠道5%以上,分品类),但社区

2、团购:1)单SKU采购量大;2)平均账期大幅优化(二批商<6个月;商超60-70天;社区团购t+3),目前社区团购商品端运营尚未完全成熟,sku与件量的平衡较难配合。/t+3),目前社区团购商品端运营尚未完全成熟,sku与件量的平衡较难配合。 区域性、全国性品牌短期均受限于原有价格体系和物流要求。社区团购模式重构了传统经销渠道,但面临品牌商合作的困难:1)全国品牌商具有全国供货能力,但担心窜货问题以及平台低价会破坏品牌原有的价格体系,因此供货局限在少量SKU(尾货或新品);2)区域品牌商由于自身供应链限制,难以实现跨区域供货配送,较难满足平台的刚性物流需求。(目前京东仓配履约成本约为8元/件,社区团购履约成本控制在1元以下)。

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本文主要内容概括如下: 1. 中国社区零售市场总规模在2020年达到11.9万亿元,预计到2025年将增长至15.7万亿元,其中数字化社区零售市场规模将达到7.16万亿元。 2. 社区团购模式经历了从1.0到2.0的转变,目前正逐步向近场电商进化,其竞争焦点从流量转向仓配和供应链。 3. 美团优选和多多买菜在社区团购领域领先,其中美团优选日件量领跑行业,达到3000万,而多多买菜日件量为2000万左右。 4. 阿里巴巴通过整合MMC事业群,内部有盒马集市,外部投资十荟团,形成C端、B端齐发力的社区团购业务布局。 5. 社区团购的盈利模式在竞争加剧下受到挑战,未来盈利改善的重点在供应链端。
中国社区零售市场发展现状如何? 社区团购如何从1.0版本升级到2.0版本? 社区团购平台如何应对监管压力?
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