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niclsen&ccdata：2020快手3C行业用户数据白皮书（44页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48813 2020-12-01 44页 4.66MB

2020年中国手机APP广告市场规模预测2018年手机APP广告市场规模达到了1421.9亿元，预计到2020年手机APP广告的市场规模将突破2500亿元。目前来看，手机APP广告的传播模式已经非常的清晰，手机广告内容的承载方式也再不断迭代，短视频、信息流广告逐渐成为了手机APP广告市场的增长动力。同时，以移动媒体为核心的线上+线下融合的模式，也会呈现出更为丰富的营销价值。2017-2018年3C行业视频类渠道的广告花费情况2018-2019年上半年3C类产品广告花费情况在3C类产品的广告花费当中，电信类的广告主是主要的广告消费大户，每个月的广告投入基本会在7-8亿左右。第二个广告消费大户则是小家电类的广告主，他们每个月的广告投入花费基本不次于电信类的广告主。不难看出，根据3C产品的发展的需求，以及更好的满足适应消费者需求，电信类、小家电类的产品其迭代更新率高，产品升级快的特点，也不得不让广告主们位置花费更多的精力与金钱来吸引消费者的眼球。

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本文主要分析了3C行业的发展趋势和用户特点。 1. 3C行业品牌发展趋势：我国3C行业的品牌产品竞争日益激烈，行业对企业的研发能力、工艺水平、生产效率等领域要求不断提高，加剧行业洗牌。 2. 3C产品发展趋势：未来传统3C产品市场需求放缓，但更新换代需求仍将推动市场出货量保持较高水平。新兴的3C智能产品将成为市场新的增长动力。 3. 3C产品价格发展趋势：未来我国3C产品总体价格将呈现上涨趋势，主要原因有原材料价格上涨、消费升级、产业升级等。 4. 3C行业广告投放发展趋势：3C行业的广告主将广告从互联网投放渠道转向了移动手机APP投放渠道，未来需求将持续提升。 5. 3C产品在全球技术消费品市场中的增长：2018年，3C产品销量占整体技术消费市场的59%。 6. 3C用户特点：3C用户年龄主要以20-29岁的年轻人群为主，男性3C用户要高出女性3C用户18个百分点。 7. 3C用户消费行为：在选购3C产品时，用户尤为注重产品的品质与价位，追求最高性价比。 8. 3C用户信息获取渠道：大部分用户习惯通过线上咨询的方式获取3C产品的相关资讯。 9. 3C用户购买决策影响因素：快手平台公信力、主播诚信口碑已成为用户选购3C产品时不容忽视的影响因素。 10. 3C用户购买渠道：越来越多的用户开始倾向于在线购买3C产品，网购现已成为其购买相关产品的重要渠道。
3C行业未来发展趋势如何？ 快手3C用户有哪些特点？ 3C产品广告如何吸引用户？
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