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淘宝直播：2021年货节消费趋势报告（19页）.pdf

上传人：栗****苦编号：48397 2021-08-06 PDF PDF 19页 1.95MB 22张图表

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集齐五福，也贴福字，传统年俗”O2O”以福字为例，2021年年货节中传统福字的消费增长显著，而集五福，线上红包，的参与人数也越来越多，传统年俗与时俱进。Z世代偏好“新中式”春节装饰，尝新人设屹立不倒2021年1月， “新中式”在家居软装类目搜索量同比增长明显。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在购买现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰以及地毯，更关注新中式。掌机、生肖盲盒受欢迎，在线贺岁档预约热，宅家乐项目丰富疫情背景下，宅家乐娱乐项目受到关注，游戏机、麻将、桌游、生肖盲盒的年货节消费增速可观，尤其生肖盲盒，成为70后75后中老年人体会盲盒乐趣的入口之一，人均购买约5个盲盒。多个视频平台预告贺岁档新上线电影，会员预约热。

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报告速读

本文是2021年货节消费趋势报告，由CBNData发布。报告指出，2021年货节消费增长由消费人数和客单价的提升共同推动，超过70%的消费集中在正式活动期。女性消费者是年货采购主力，贡献了超过65%的年货节消费。95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感，消费占比小幅提升。年货美食偏好地图显示，各地区对不同品类的偏好度有所不同，如华北华东偏好方便速食和饮料，华南偏好海鲜和制品等。年俗方面，集五福活动、福字消费人数增长显著。Z世代偏好“新中式”春节装饰，如现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰以及地毯。游戏机、麻将、桌游、生肖盲盒等娱乐品类的消费规模及增速可观。国潮品牌新年服饰消费规模持续扩大，市场占比提升显著，红色系和黑色系最受欢迎。新年礼盒消费主要集中在零食/坚果/特产、酒类和茶品类。在头部达人及明星推荐的带动下，新年饰品在淘宝直播间的消费占比持续扩大。