顾家家居-多品类稳步推进“精品宜家”雏形已现-210806（54页）.pdf

1、国内消费需求旺盛，中国是全球软体家具最大消费国。随着我国国民经济的持续稳定增长，居民可支配收入的不断提高，家居消费逐步增长。根据 CSIL 的统计，我国软体家具的消费量由2007 年的 60 亿美元增长至2019 年的211 亿美元，年均复合增长率达 10.99%，2019 年我国的软体家具消费量约占全球的 29.97%，仍是全球最大的软体家具消费国。国外需求强势，中国也是全球最大的软体家具出口国。根据 CSIL 的统计，我国软体家具出口额由 2007 年的 46.39 亿美元增长至 2017 年的 126 亿美元，年均复合增长率达 10.51%。2017 年，国内软体家具出口额占国内软体家具

2、产值的 37%。国内软体家具市场扩容分析国内软体家具市场将持续扩容。新房装修、存量房二次装修、软体家具渗透率提升以及装修预算的增加、消费者关注要素的改变等引起的产品价格带上移，将从价和量两端推动软体家具市场扩容。1)量：装修需求主要来自新房，存量房成为新的增长点。软体家具需求与新房装修及二手房翻新紧密相关，近年来，受房地产行业调控政策及土地供应有限等因素影响，我国商品房销售增速趋于平缓，2016-2020 年复合增速为 2.4%，但新房装修仍然是装修需求的主要来源。根据中装新网的数据，2019 年新房装修占比接近 70%，存量房装修则成为新的增长点，占比逐年增加，2019 年占到装修总规模的

3、33.6%。根据土巴兔大数据研究院对 2020 年装修市场的分析，一线及二线城市存量房装修占比已经分别达到 76%、39%，成为支撑装修需求的重要驱动力。软体家具渗透率仍有较大提升空间。软体家具主要品类包括沙发、软床与床垫，目前沙发的渗透率约为 80%，软床的渗透率为 30%左右，床垫的渗透率为 60%左右。渗透率与发达国家相比仍较低，例如，根据 CSIL 的统计，发达国家的床垫渗透率已达到85%，我国软体家具渗透率还有较大提升空间。2)价：消费升级下，消费者装修预算有所上升，消费均价也随之上移。根据中国家居消费者洞察报告、家居家装行业洞察白皮书，消费者装修预算不断提高，2017 年大部分消费者的预算在 10 万以下，2020 年大部分消费者的预算已经提升为 10-20万。根据 2019 年腾讯营销洞察家装行业调研，价格不再是影响装修选择的第一要素，口碑、售后服务及环保等成为消费者关注的核心要素，与之相随的结果是家具行业的平均消费价格带也随之上升，根据魔镜市场情报网数据，沙发、床、床垫的消费均价自2017 年来均处于上升趋势。