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Mob研究院：2021年中国银发经济洞察报告（27页）.pdf

上传人： 云云 编号：46834 2021-07-28 27页 1.87MB

休闲娱乐短视频、旅游、拍摄美化类应用出圈在线旅行、短视频、拍摄美化这三类App受银发族青睐，呈现高增长率、高TGI、高渗透率趋势。短视频渗透率超八成，看新闻为核心需求银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点、历史文化、军事内容。旅游出行出游频率高，携程为线上订票首选有闲有钱的银发族们，每年出游3-5次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航、南航。拍摄美化图片社交类应用受欢迎，美篇App成新宠老年人对于图片社交需求更高，相较于工具型的美图秀秀App，图文社交平台美篇使用率更高。自我提升两成银发族在线“深造”，涉猎广泛超两成银发族使用教育类App且呈增长态势，老年教育内容广泛，以满足兴趣爱好和提升技能为主。自我提升挣钱不懈怠，征战币圈、股市银发族有闲有钱，征战股市、币圈，对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民。银发族“心选”App榜单微信一骑绝尘，稳居榜首，短视频、新闻资讯App榜上有名，Top20榜中分别占据5席、3席。

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本文主要研究2021年中国银发经济洞察报告，由Mob研究院出品。报告指出，随着人口老龄化加剧，银发经济市场前景广阔。当前我国老龄人口超2.6亿，其中60岁以上使用移动智能手机的老年群体为研究对象，他们服务的经济被称为“银发经济”。银发人群移动互联网使用率超20%，偏好新闻热点、历史文化、军事内容，对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民。关键数据如下： 1. 我国老龄人口数占总人口比重：13.3% 2. 2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关，我国迎来连续14年的老龄化加速期。 3. 银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源。 4. 银发人群金融理财App偏好：支付 61.8%，银行 32.7%，股票 28.3%。 5. 银发族“心选”App榜单：微信 92.6%，短视频 65.7%，新闻资讯 62.5%。 6. 短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健身等App为市场机会点。 综上，我国银发经济市场潜力巨大，需精准定位老年群体用户需求和习惯，结合银发族的使用行为，开发符合他们需求的产品和服务。
"银发经济"市场前景如何？ 短视频在银发族中为何如此受欢迎？ 如何抓住银发族的在线消费需求？
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