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1、报告说明0101研究范围本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。0202数据来源本报告数据源自云合四象分析系统（EVA）、云合四象全舆情系统（EPS）、两比特科技千乘、市场公开信息。具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。0303术语定义正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网

2、播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。01市场环境20241月国家广播电视总局印发关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。20246月国家广播电视总局关于微短剧备案最新工作提示正式实施生效微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。20244月微短剧创作座谈会举行进一步加强微

3、短剧管理和引导工作，共筑微短剧良好生态。一是把“为了人民”作为创作目标。二是把内容创作作为行业发展的核心。三是把量质并重作为行业发展标准。20247月中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。202410月讲述品牌故事 赋能文化传播“微短剧里看品牌”创作计划正式启动2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构

4、参与创作，助力品牌文化传播。政策环境：完善内容生态、多层面赋能 202412月国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。20251月国家广播电视总局关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知2025年广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，

5、实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。20251月2025年全国广播电视工作会议会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定微短剧管理办法，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。政策环境：完善内容生态、多层面赋能 平台激励：合作模式不断升级、多方位推动精品化发展鼓励精品创作，助力优质厂牌成长，培养新生力量2024年10月，精品短剧分账规则全面升级在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的

6、分账收益规模。对于分账期超过千万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年。新增“优秀作品激励计划”：凡获得“网络视听节目精品创作传播工程”或“年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品”的项目，都将被列入“优秀作品奖励计划”，对此类项目腾讯视频将奖励单部作品10万元。新增“深度合作厂牌激励计划”：凡是“1年内在腾讯视频上线三部以上含三部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励，最高可获得500万元的奖励，以及腾讯视频厂牌专区的资源扶持。2024年7月，精品短剧合作模式升级在原有分账模式基础上，提升手机（PH）端补贴，由0.1元上涨至0.3元，手