2021年中国图书零售市场与数字阅读行业研究报告（37页）.pdf

1、2021 年上半年，Z 世代用户的购书消费呈现高速增长态势，从用户量及人均消费增长水平看，Z 世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。Z 世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示，2021 年上半年，Z 世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速较快的群体。供给端看，在 Z 世代年中畅销 TOP150 书榜中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到 68% 。除了学习方面的购书需求，Z 世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示，今年上半年，Z 世代用户在购买实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”、“青春文

2、学”和“文学”。从图书各品类的增速来看，时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在 2021 年上半年的成交额增速均位居前十。Z 世代年中畅销书榜也映射出对图书的多元化喜好。在上半年畅销书榜 TOP150中，小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有上榜。书单背后，是 Z 世代对世界的好奇和对兴趣的追求。在小说和文学类图书中，Z 世代的喜好也有百年孤独（新经典出品）、平凡的世界（新经典出品）、红楼梦、围城等经典文学，也有解忧杂货铺等近年来热度较高的书籍；既有三体这样的经典科幻小说，也有你当像鸟飞往你的山（新经典出品）近年问世的畅销纪实文学，Z 世代对优质图书充满阅读热情

3、。Z 世代的阅读业余当当网的2020 年畅销书的榜单有所重合。读客文化股份有限公司主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务（主要产品及服务包括四部分，分别为纸质图书业务、数字内容业务、版权运营业务和新媒体业务）。读客文化致力于以独特的创意方法和人才培养制度，成为创意文化企业，其定位于“全版权”运营商（较早进入数字领域，2011 年进入电子书市场，也进一步开展有声书市场），以“激发个人成长”为使命,出版的书籍坚持从精神成长、知识结构、生存技能三个方面满足读者成长需求，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。读客文化于 2021 年 7 月 19 日登陆深交所（公司证券代码为 301025，发行价格 1.55 元/股，发行市盈率 13 倍，股本 4 亿股，流通股 0.38 亿股），上市首日市值超过大众阅读头部的新经典与中信出版。读客文化上市募资 2.5 亿元用于读客文化版权库建设项目。