恒大高新-首次覆盖报告：环保细分龙头成功开拓互联网营销“环保+互联网”驱动业绩增长-201007（21页）.pdf

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1、尽管移动端广告营销成为主流方式，PC 端的发展仍不可忽视，依然有超过半数的广告主选择在 PC 端的社交媒体和搜索引擎进行广告投放。相比于超过 80%的广告主选择在移动端社交平台进行广告投放，仅有 57%的广告主选择在 PC 端社交媒体上进行投放，这反映出 PC 端市场落后于移动端。但是由于仍有人群每天使用PC 端进行信息搜索、浏览视频等活动，PC 端的广告投放仍有价值和增长空间。预计短期内移动端取代 PC 端的可能性很小，PC 端广告营销市场仍有发展空间。从实际广告份额角度考察，电商广告由于天然的竞争优势所占份额最大，与此同时短视频广告迅速发展。电商广告是广告与消费自然结合的产物，具有天生高转

2、化率的竞争优势，如近来风靡的电商直播中插入广告，主播进行带货直播等。电商广告的优势保持了其接近 30%的高份额。广告主最愿意投放广告的社交广告占比相对稳定，保持在 10%左右，也是较为重要的投放方式。值得一提的是，短视频广告增速最快，2019 年同比增长约 200%，是未来的发展方向。2020 年对于互联网广告营销行业既是机遇又是挑战。一方面，年初的新冠疫情给经济造成打击，也影响了广告投放，对部分广告企业造成不利影响。不过，随着经济和消费的恢复，广告行业有回暖趋势，且部分企业主动调整广告结构，加大配臵日用品消费等抗周期行业广告，逐步走出难关。另一方面，5G 技术的发展将会引起互联网营销领域的变

3、革，5G 的高速低延迟特性将会使得交互广告、跨屏广告、实景广告等新的广告形式成为可能，用户体验、广告内容都将会发生改变。公司的节能环保业务分为防磨抗蚀业务、垃圾焚烧炉防护业务和声学降噪业务三个模块。公司环保业务先发优势明显，设备比同类企业先进，行业壁垒较高。2019年公司节能环保业务实现营业收入 1.71 亿元，较 2018 年增长 19.80%。公司垃圾炉防护业务快速增长，技术持续领先。垃圾炉防护业务在 2018 年取得了突破式的发展基础上，2019 年实现营业收入 5553.11 万元，较 2018 年增长了108.5%。目前公司的产品和技术在行业内处于领先地位，在国内垃圾分类的政策背景之下，垃圾焚烧防护业务有望持续增长。隔音降噪工程业务增速放缓，但未来增长空间巨大。2019 年实现营业收入4138.85 万元，较 2018 年增长了 2.74%；从政策端来看，环保已成为大趋势，环境税法推动声学降噪行业快速发展。国务院关于印发国家环境保护“十二五”规划的通知中强调：“加强对建筑施工、工业生产和社会生活噪声的监管，及时解决噪声扰民问题。从行业来看，随着我国城镇化继续推进，噪音污染已超过部分发达国家，隔音降噪刻不容缓，市场潜在的需求巨大。