2021年特步国际公司竞争优势与运动鞋服行业前景分析报告（36页）.pdf

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1、紧抓核心系列自我更迭，160X 二代和 160 Pro 有望延续辉煌。在 160X1.0 大卖后，特步于今年 3 月推出了 160X2.0，相比于 1.0，2.0 的大底设计采用了新型复合材料，维持了轻质、耐磨并且防滑性上更为出色，穿着寿命高于传统竞速跑鞋，也将 160X 系列的性价比展现得淋漓尽致；另一个重大的变化就是二代鞋面材质从编织材料换回了备受跑者青睐的 MONO 纱材质，使其更加轻薄、透气；继 160X 2.0 之后，特步又发售 160XPro， 此款升级版将 2.0 碳板前掌镂空的位置填满，采用完整形态的全掌铲型碳板，针对脚掌的回弹性能进一步提升；同时，沿用了经典动力巢 PB 缓震

2、技术的中底更是比一代增加了 8mm，足以成为顶尖马拉松运动员的最佳拍档，为跑者提供最强的动力推进。专业竞速类跑鞋最高配仅 1000 元出头，性价比较高。就产品设计和技术研发，特步的专业竞速类跑鞋离国际品牌的顶尖系列的差距并不大，但考虑到价格，对比国外品牌普遍 2000 元起的竞速类跑鞋，特步 160X 具备较高的性价比，最高配的价格为 1000元左右，整体配置都优于同价位档的国外品牌。多年赞助马拉松赛事，扩充跑步矩阵未来前景可期。自 2007 年起赞助马拉松开始，特步已专注马拉松赛事 14 年，是马拉松营销的“行家”。2019 年赞助赛事达到 53 场，其中包括含金量非常高的厦门马拉松，徐州马

3、拉松等。除去 2020 年受新冠疫情影响，各大马拉松及跑步赛事均遭遇延迟或取消，2016-2019 年间特步赞助的相关赛事数量稳步增长，同比增长率稳定在 20%以上，特步在马拉松及跑步的长期投入已经让其成为了这一领域公认的专业品牌。越来越多的专业跑者选择特步。在 4 月 10 日、11 日先后进行的厦门马拉松（简称“厦马”）和徐州马拉松（简称 “徐马”）比赛上，特步跑鞋在一众国际品牌中异军突起，成为了许多精英选手的战靴，“160X 登顶，国产跑鞋崛起”迅速登上微博热搜。在 2019年厦马赛道上，特步跑鞋穿着率仅为 4.2%，远低于 Nike 的 70.4%；而两年后的厦马赛场上，穿特步 160

4、X 跑鞋的参赛人数占比高达 51.03%，可见广大跑者的特步穿着率实现了跳跃式增长。甚至连代表中国马拉松顶尖水平的彭建华、杨绍辉、董国建等 7 人都选择了穿 160X Pro 参战徐州马拉松，中国马拉松第一军团对特步的信任度和认可度可见一斑。优质的国家田径队运动员资源。2020 年全年，特步共赞助 26 名运动员为其提供相应比赛所需装备，他们各展风采，在不同舞台一共斩获 8 项冠军。目前特步主品牌旗下代言人也有多位冠军成员董国建：2019 年 9 月柏林马拉松冠军；彭建华：2019 年南昌国际马拉松比赛国内男子全程冠军；谢文俊：2018 年亚运会男子 110 米栏冠军；巩立姣：2019 年国际田联钻石联赛女子铅球冠军。运动员们的杰出表现也让广大体育赛事爱好者发现特步产品的优良性能，其品牌辨识度也随着他们一次次登上领奖台得以不断提高。