MOB研究院：2021年Z世代“潮力量”洞察报告（29页）.pdf

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1、什么是国潮?国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱的品牌为李宁，占比近9成，其次为WASSUP，占比超4成。国潮服饰：穿汉服游“杭西苏”汉服全称为“汉民族传统服饰”，Z世代最爱选择穿汉服游玩杭州、西安、苏州等有中国风的城市;拍照/拍写真成为他们主要的穿着场景。国潮味道：重庆火锅占据榜首，螺蛳粉进前十Z世代喜爱的国潮味道中，重庆火锅排名第一;在近几年火爆食物界的广西

2、螺蛳粉作为“有味道”的食物夺得榜七位置。国风游戏：近6成玩家喜爱阴阳师国风游戏的Z世代玩家中，近6成表示阴阳师是他们最喜爱的游戏。国货美妆：完美日记、花西子为国货之光Z世代国货美妆消费者认为完美日记、花西子是国货代表品牌，这些品牌具有浓厚的中国风元素。追星App用户中，Z世代占比均超6成Z世代成为追星圈主力军，也逐渐成为线上追星App的主要受众群体。囊中羞涩也不影响为“爱豆”花钱Z世代追星圈以在读学生为主，占比超6成;64.7%的他们可支配收入小于3K，但还是愿意为偶像掏空口袋。成为影视VIP是追星门槛Z世代追星圈中，超6成会将钱花在买影视App会员，超5成还会买偶像的周边和专辑。“移情别恋”是常态，颜值吸粉是王道Z世代追星圈中，超6成表示平均喜欢一个明星的时长低于3年，其中颜值是最吸引他们的因素追星恋爱两不误，偶像恋爱会祝福。Z世代追星圈中，超9成认为自己会正常恋爱/结婚;当偶像宣布恋爱时，近8成表示更多的是高兴，并加以真心的祝福。潮鞋App用户Z世代占比均超4成潮鞋App用户中，Z世代占比超4成，穿在脚上的潮鞋对于他们而言就像一张张闪耀的个性标签女性“潮鞋大军”占比上升4.0%。潮鞋App用户中男性占比高，女性占比超4成，相较去年上升了4.0%，越来越多的女性加入到潮鞋圈。