美通社：美通社出海系列课程实例分享：精准维护国际媒体关系掌握传播主动权（28页）.pdf

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编号：45458

2021-07-15

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1、将媒体人按照媒体关系管理目的进行分类：比如行业媒体，大众产经媒体，或按照市场如欧美市场，“一带一路”市场，或按照公关需求如报道友商，公关危机相关报道等。同一媒体可以有多个分组标签。p 在与媒体的长期互动中定期追踪媒体反馈，评估媒体和品牌的适配度，逐步沉淀核心媒体池邮件标题非常重要：将结果，愿景和目标而不是事实放进标题能吸引更多的人。标题一般不要超过15个词p 篇幅控制在2-3自然段：研究发现58%的记者认为一封媒体沟通邮件的理想长度是2-3自然段。p 清晰指明记者的CTA （Call to Action）例如CEO的专访，邀约参加活动或其他p 将新闻直接写在正文而非附件，免除垃圾邮件的风险p

2、善于使用多媒体素材比如图片或者一段30s的视频善用社交媒体 (#prrequest and #journorequest)p 善用新闻选题工具如 Haro ：Help A Reporter Out，Profnet,）p 对行业相关话题保持洞察p 保持公关敏感度善用工具量化评估媒体关系管理工作利用媒体关系管理工具，分析数据维度，为媒体关系管理战略提供参考，建议分析的维度：p打开率：成功触及到的记者数p媒体的地域分布：品牌在哪些市场的媒体基础较好？是否与重点市场重叠？p媒体类型分析：行业媒体/大众媒体表现较好？p出稿情况：设置监测提醒，追踪媒体改写和转载p记者反馈：媒体联系人标签化管理（初次报道，偶尔报道，多次报道，正面/反面提及，不希望收到稿件）

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