中国移动：5G泛视频重点业务产业分析（13页）.pdf

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1、超高清产业主要包含内容生产、网络传输、终端呈现、内容运营四个环节。目前内容生产和网络传输环节投入较高，内容生产需要将拍摄采集、编解码、后期制作、人员培训等整个生产链条向超高清转换；存储和传输也因为数据量激增而需要IDC等更多投入 国内超高清视频未能给厂商带来相应的增量收益。海外视频厂商及电信运营商延续以清晰度作为付费分档的做法，以实现超高清溢价，如Netflix以标清、高清、超高清作为三档会员收费的主要区隔要素之一。而国内广电、电信运营商、互联网厂商的超高清视频多包含在月费或会员费中，并没有区分定价产业链各方态势：新进入者积极抢跑，但预计待市场培育完成和网络条件成熟时，传统游戏厂商会快速凭借内

2、容和用户运营的优势，快速上位 电信运营商和云游戏厂商：新进入者，大力推商用产品，积极发展，抢占先机。代表厂商：咪咕快游、格来云游戏、菜鸡 云计算厂商：稳扎稳打推进技术验证、边缘云部署和行业合作。代表厂商：电信运营商、阿里云、华为云传统游戏厂商：尚未发力推广，但均储备或上线商用产品。代表厂商：腾讯、网易产业制约因素：短期来看，5G+边缘云尚未普及且流量费用较高，制约产业进入规模发展阶段。长期来看，发展关键仍然在内容研发和分发渠道规模发展短期制约因素长期发展关键  互动竞技式云游戏对网络时延要求很高。现在电信运营商的SA网络尚未实现室内的规模覆盖，国内MEC网络也还正在建设中，尚不足以支撑大型云游戏的良好用户体验  云服务方式使得用户流量费用大增，提高云游戏业务使用门槛  内容是云游戏的核心。53%的用户表示其为云游戏付费的原因是有吸引力的内容。内容争夺焦点从版权购买前置为研发人才和团队  分发渠道的掌控。在传统移动产业链中，应用商店依托终端卡位分发环节，获得了产业链3-5成的收益，由于云游戏无需下载即点即玩，分发渠道将发生较大变化，微信等具有用户流量优势的各类平台将成为分发主渠道