上传人： e**** 编号：44932 2021-07-12 PDF PDF 17页 951.50KB 18张图表 18张图表
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茶叶冲饮行业进入移动电商时代，移动端销售额迅猛增长。2015年2月移动端渗透率首次突破50%，截至9月，移动端渗透率已接近68%。 通过移动端浏览茶叶冲饮的人数和成交人数都于早前2014年11月首次超过了PC端。分品类来看，天然粉粉和麦片冲饮的移动渗透率较高，而茶叶的移动端渗透率较低。分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力 。不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群。分省份来看，中西部欠发达地区的无线端销售额占比普遍较高，可见经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。茶叶冲饮多为非标品，其消费理念常与健康、养生相关联，商家需把控好商品品质，做好背书。茶叶冲饮的消费频次非常高，商家应做好老客户的维护，通过会员制等方式建立用户忠诚度。针对茶叶电商来说：茶叶电商线上起步较早，目前发展已趋于成熟，商家应发力精细化运营。茶叶的用户年龄偏大，商家就针对这些人群的消费特征调整自己的经营策略。
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