AppsFlyer：隐私至上移动归因入门全指南（57页）.pdf

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1、2020 年，消费者隐私保护成为了移动行业最受关注的议题之一。2020 年初，Google 宣布在 Chrome 浏览器中移除第三方 Cookie，沿袭 2018 加州消费者隐私法案(CCPA)、通用数据保护条例(GDPR)中的隐私规定以及 2016 年 Apple 推出的限制广告追踪(LAT)的做法。2020 年 6 月，Apple 宣布 iOS 14 系统上线后将执行新的应用追踪透明度框架(AppTransparency Framework，简称 ATT)，引爆移动广告行业跃变。ATT 生效后最显著的变化是，以前用户需要主动关闭设备标识符才能不被广告追踪，现在则需要主动授权才能开启。预测显

2、示，绝大部分用户不会主动授权 ATT，因此，用于广告追踪的 IDFA 将逐渐淡出历史舞台。隐私保护已成为移动营销的核心议题，特别是在 iOS 端，对归因模型、广告优化、变现模式、再营销、防作弊带来深远影响。一方面，iOS 平台的广告衡量与归因将经历巨大变革，另一方面，现有的衡量与归因机制仍适用于 Android 平台，以及 iOS 端授权同意使用 IDFA 的设备。由于大多数应用均为双端应用，未来衡量归因的工作流程将会变得更加复杂。这份指南为您深度解析上述变化对实际工作造成的影响，指导营销人员如何进一步调整，在不断变化的新形势下把握方向，平稳前行。移动归因窗口期安装归因的业务性质取决于预设的时

3、间范围，即回溯窗口。这意味着，用户在安装之前执行的操作，无论是点击还是浏览广告，都会被视为对下载应用的决定产生了影响。对应用安装归因，需要预先设定一个时间框架，即归因窗口期。也就是说，在用户下载 app 之前，追溯用户点击或浏览广告这一段的时间窗口，用来确定对下载应用是否有关联。这样一来，发生于回溯窗口期内的应用安装，才会被定义为非自然安装，进而被归因到媒体渠道或相应的广告系列。归因窗口期分为点击和浏览两种类型。点击型归因大多数被归因的 app 下载来自于用户点击横幅、视频、插页式广告等。 注意，在 SKAdNetwork 机制中，回溯时间窗口受到额外限制。具体内容请查看第四章。如果用户点击渠道 X 上的一则广告之后，7 天内下载了 app;根据末次点击原则，如果在这之后没有其他点击发生，渠道 X 就获得了这次安装的归因。浏览型归因用户看到广告但并没有点击广告，由此带来的安装就可以归因到展示该广告的渠道。由此，归因窗口较短，仅为 24 小时。但是，点击广告一定比浏览广告的权重更重，因此，当窗口期内同时发生点击和浏览的交互行为时，优先归因点击。