2021年微短剧行业发展前景与商业模式分析报告（33页）.pdf

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1、2019年优酷在“优酷网络剧合作平台”中推送优酷网络剧合作白皮书2.0，发布了网络剧分账细则，分账收入=会员观看时长分账收入+CPM分账收入会员观看时长分账收入=会员观看总时长/剧集总时长*级别单价*集数系数CPM分账收入=(剧集商业广告收益-运营成本)*分成比例明确了：今年3月优酷专门针对微短剧发布了优酷短剧合作白皮书对短剧的形式、分账情况和商业模式进行了新的规划，与此同时，优酷短剧打通阿里生态体系，将内容分发至优酷(优酷客户端和电视端)及阿里生态其他业务，使内容影响力最大化。快点APP是行业内典型的以平台采买为主要盈利模式的公司。快点向制作团队支付制作费用，制作团队制作完成后平台向制作者采

2、购。相较于长视频平台下高成本制作的版权剧而言，微短剧在质量和IP放大效应上还有较大的差距，内容采买的形式对于平台而言不能更好的发挥出微短剧本身的流量优势。目前公司微短剧植入广告的收费约为每集20万元，为了确保视频内容质量，一般每集的品牌植入广告不超过两家。微短剧的广告形式采用系列故事取代传统品牌TVC，进而实现剧情化深入植入正成为重要的尝试。比如，开心麻花与快手联合出品了蒙牛定制剧今日菜单之真想在一起就很好的发挥了剧作层面的优势，将品牌牛奶与爱情故事进行深度融合;在春节期间，王老吉联合快手小剧场精品短剧IP，打造新春快手合家欢必看的王老吉“吉祥剧场”。“吉祥剧场”推出了2部过亿播放的短剧牛十三

3、和我的契约男友。 此外，微短剧制作周期短互动性强或可让它成为直播升级模式的最佳选择。重生只为追影帝与品牌联合，推出“边播边卖”的播出模式，引导观众在观剧的同时完成消费，于品牌方与制作方来说都是一次很好的尝试; 微短剧制作周期短互动性强或可让它成为直播升级模式的最佳选择。腾讯微视、星之传媒共同打造的直播微剧上头姐妹创新性地将剧中的直播情节变为真正的实时直播带货，饰演品如的演员陈品如化身主播，极大地提高了观众互动性与粘性;这个男主有点冷在快手平台上线后，“一只璐”的个人变现能力实现前后飞跃，直播带货GMV相比之前提高了约60倍。 2020年8月,广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微

4、短剧快速登记备案模块，微短剧正式纳入监管体系，有利于推动作品主流化、精品化，商业模式的成熟也将助推微短剧行业的集中化。2020年中国网络版权保护报告指出，著作权登记、版权示范、三网融合等基础建设赋予了网络版权保护新动能，区块链、DRM等数字版权管理与保护技术使网络版权保护更易实现。网络版权保护体系的进一步完善，有助于微短剧产业实现规范化，保护创作者的正当权益，促进行业的健康发展。 如同广电总局对网络电影的审查监管类似，对于微短剧的内容形式，监管的介入帮助行业内容创作以及内容质量向专业化的方向发展，因此，微剧虽然形式上更短，但是未来其制作精良程度以及对剧本要求将会越来越高。 目前各大平台积极布局

5、微短剧，尤其针对创作者已经推出一系列创作激励计划，鼓励微短剧以及中短篇剧集的创作。 在今年4月份，抖音开启短剧新番计划，MCN机构或个人作者在抖音首发带有连续剧情的1-5分钟作品，每周更新不少于4集，在60天内更新完整部作品，即可解锁亿级流量扶持和百万现金奖励。6月抖音宣布对新番计划进行升级，正式上线2.0版本，除了继续对短剧创作者提供扶持外，还将提供产品能力的支持。其中，最为典型的便是作者可以在创作者后台，直接使用“短剧专辑”功能，一键完成短剧专辑建立、视频发布、激励查看等，这种便捷的体系化管理，其实也是短剧创作者与其他类型视频创作者之间最大的功能优势所在。 根据2020抖音创作者生态报告，抖音剧情向内容的万粉作者数增长率超过302%