2021年小家电行业渠道变革与主要公司分析报告-三个皮匠报告

1、我国小家电市场规模已超 4000 亿，市场规模庞大。从产品属性看，相对于白电、黑电及厨电等长周期、高频率、必须属性较强的耐用型家电，小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，细分品类也相对更多，品牌格局偏于分散，呈现出品类专注化的倾向。从品类来看，小家电可概括为传统品类与新兴品类。传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3 合计市占率在 90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费

2、者心理需求的吻合度也更高。近年来我国小家电行业高速增长，核心驱动逻辑源于消费升级、消费者结构年轻化与营销模式的变革。具体来看，我国小家电增长的动力主要源自于： 1)我国耐用型家电人均保有量逐渐饱和，小家电行业增长弹性相对更为充足。未来伴随着我国人均可支配收入水平与线上消费占比的逐年提升，小家电产品将进一步普及，带动市场规模稳健增长;2)年轻一代消费者话语权提升以及 “单身经济”“懒人经济”的兴起，小家电产品特征将逐步向 90 后乃至 00 后的消费偏好靠拢，即高颜值、个性化、产品迭代加快、品类细分化加深、对情感需求的关注度加强;3)小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装的产品属性，降低了试错成本，与线上销售渠道高度适配;4)当前直播带货等场景化内容营销的发展，消费者在营销刺激下更容易触发冲动消费，也是近年来小家电行业维持高增速的重要原因之一。

2021年小家电行业渠道变革与主要公司分析报告（29页）.pdf

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