2021年休闲服饰行业现状及森马服饰经营模式分析报告（17页）.pdf

1、随着国民收入的增长和消费升级，中国服饰市场消费保持低速增长。人们对轻松和休闲的生 活方式的追求使得国民穿着风格日益向休闲化、舒适化、个性化方向发展，休闲装满足人们 穿着轻松舒适的要求，逐渐得到消费者的认可，市场规模保持增长。据欧睿等机构估算，2019 年中国成人休闲服装市场规模约为 8000-10000 亿元，同比个位数增长。休闲服饰适用的着 装场景丰富，在服饰市场中占据半壁江山。 从竞争格局来看，休闲服装行业进入门槛不高，市场集中度较低。国内多数休闲装品牌在市 场、消费群体、价格等各方面的定位存在重合，市场竞争激烈。与此同时，国际服装品牌如 ZARA、H&M、UNIQLO 等凭借强大

2、的品牌影响力、快速反应能力和卓越的全球资源整合能 力，加码布局中国市场，在国内一、二线市场开设直营店铺，加剧了国内休闲装市场的竞争， 国产休闲装品牌整体处于弱势地位。 行业低增长、格局分散背景下，集中度提升是长期趋势，头部品牌产品竞争力较强，有望扩 张市场份额。2015-18 年国内服装鞋履市场 CR10 由 5.7%提升至 7.5%，受行业增速放缓、 新冠肺炎疫情等影响，中小休闲装品牌抵抗风险能力较差、持续退出市场，龙头品牌份市场 份额持续提升。虽然我国童装行业起步较晚，但受益于国民收入增加、消费观念升级、二孩政策等因素，童 装市场规模快速增长，据欧睿数据统计，2019 年我国童装市场规模达 2391.47 亿元，同比 增长 14.37%，2014-19 年复合增长率为 11.8%，整体增速在服装细分行业中处于较高水平。 近年来我国出生人口和出生率持续下降，对儿童服装市场规模增长产生一定不利影响，但随 着 80 后、90 后进入生育高峰成为父母，他们普遍受过良好教育，有更好的经济基础，对生 活品质更为重视，更加青睐于产品和口碑较好的品牌童装服饰，儿童人均消费支出不断增加， 带动童装市场持续消费升级。