凯度（Kantar）：2021年凯度BZ全球最具价值品牌榜单报告（英文版）（158页）.pdf

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1、在其他年份，这样的结果会引起欢欣鼓舞的庆祝。相反，这种情绪更多的是希望和解脱。2021年将是经济复苏的一年。在经历了一年的损失和挑战之后，复苏是一个复杂而充满挑战的话题。向前迈进是一种感激之情，但也有决心不忘记在COVID-19大流行最严重时期所吸取的惨痛教训。但复苏也是一种经济性质的简单力量：下跌的东西，如果以某种改变的形式出现，往往会再次回升。展望未来，全球许多人的生计将取决于企业和品牌对经济复苏力量的理解和驾驭程度。通过这种方式，坎塔的工作获得了一个新的目的：帮助重建一个更加先进和创新的全球经济。我们知道，世界将是不同的大流行后，各种利益相关者将对品牌持有新的和更高的标准。在所有行业和所

2、有市场，首席执行官和首席执行官们都需要迅速适应这些围绕信任、价值和共同责任的新期望。为了坎塔布兰兹, 驾驭这些变化的过程首先要对“是什么”有一个清晰的认识，即了解品牌企业的世界中发生了什么变化，什么保持不变。我们的专利Kantar BrandZ 该数据库包含了近400万消费者对51个市场512个类别18500个品牌的态度(以及与品牌的关系)的信息。所有这些产生了超过53亿个数据点。而伴随着这些“大数据”，就有了洞察力。在过去的15年里 全球排名始于2006年，康达一直在测试和提炼一种独特的品牌价值模式。我们首先检查相关的公司财务数据，去掉所有与品牌业务无关的数据。然后，我们采取独特的步骤，每年

3、对50多个国家的170000多名消费者进行持续深入的定量研究，以评估消费者的态度以及与数千个品牌的关系。多年来，Kantar的数据和模型显示了品牌价值是如何从增长的三个核心“基石”中产生的：意义、差异和显著性。品牌属性，如创造力、责任感、目标和信任所有这些都是用Kantar BrandZ衡量的 数据库最终促成品牌有意义的差异。今年的数据显示，强势品牌的“积木”事实上是成立的。那些被认为意义非凡的品牌在情感上与人们联系在一起，在市场上引领潮流在品牌价值上也取得了令人印象深刻的进步。像苹果和亚马逊这样的品牌不仅仅是全球最大的品牌。他们还与消费者建立了深厚的联系。在Kantar BrandZ, 我们一次又一次地看到，在经济困难时期，强势品牌保留了更多的经济价值，而在市场状况开始好转时，强势品牌恢复得更快。2008年全球金融危机期间的情况就是这样，而且，正如今年报告的调查结果所显示的那样，今天的情况也确实如此，几乎涵盖了所有类别。从消费科技到快餐，从服装到零售，顶级品牌在这场大流行中脱颖而出，比以往任何时候都更具创新性、更受欢迎、更有利可图。