卡迪尔哈斯大学（KHU）：地方品牌的工具（英文版）（18页）.pdf

上传人：云闲

编号：41129

2021-06-23

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1、地方品牌：是发现或创造某种独特性的想法，这种独特性将一个地方与其他地方区别开来，以获得竞争性的品牌价值。然而，当大多数人谈论地方品牌时，他们通常不会谈论给一个地方起一个名字或一个符号，因为地方已经有了名字，很多地方已经有了符号：他们谈论的是做一些事情来提升白兰度的形象，远离喧闹的场所。(安霍尔特，2010)。人们通过三个主要的联系领域在头脑中建立自己对地方的理解来理解地方：1.通过积累使用特定地方的经验而获得的感知和图像(个性联想)2.规划和城市设计等深思熟虑的政策干预的影响(签名建筑与设计)3.场所表现形式：电影、小说、绘画、新闻报道等(活动标志)。在寻找独特身份的过程中，地方将自己与一个被

2、命名的个体联系起来，希望这个个体的必然独特的品质能够通过地方的联系得到传递。视觉艺术家比那些制作非视觉产品的艺术家更容易用这种方式对待。创作的作品越独特，人物和生活越引人注意和令人难忘，这样的品牌就越容易树立在巴塞洛纳，查尔斯麦金托辛格拉斯哥)。这也适用于音乐家(萨尔茨堡的莫扎特)。作家们也有他们的一份和神话中存在的一种人格(亚瑟王“卡米洛特城堡”声称的英切斯特)。需要一个独特的、可公开承认的人格，但这种独特性和承认也可能是不利的。地方个性协会不是官方地方营销机构的垄断，但也被非官方组织所追求，或者可能只是从当地大众的想象中产生，无论这种协会是否有助于官方品牌目标。某些人格联想可能不恰当，甚至完全不受欢迎(希特勒家族来自奥地利的布劳诺)，地方个性协会可能会长期存在，但在短期内很难改变或从消费者意识中抹去。地方确实有这样的当地名人参与，他们通常来自体育或娱乐界，为他们背书，希望名人的名声能转移到地方(蕾哈娜(巴巴多斯)。

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