果集：薄荷健康社媒营销分析报告（52页）.pdf

上传人：果集

编号：41099

2021-06-22

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1、微信官媒运营规律节奏稳定，深度粉丝运营薄荷健康公众号主要运营服务号薄荷健康(boheqingka)和订阅号薄荷健康Booheehealth两个账号，两个账号在运营方式和目的上截然不同，订阅号薄荷健康Booheehealth承担大部分品牌营销的责任，服务号薄荷健康(boheqingka)则更倾向于转化和拉新。本次报告主要分析订阅号薄荷健康Boohehealth的运营思路。薄荷健康公众号整体运营节奏保持稳定。从2019年开始至今，基本每天保持24条内容更新。从官方历史推文数据.上我们可以发现，早晨8点和傍晚6点是薄荷健康集中推文的时间段。从整体互动趋势上看，公众号薄荷健康Booheehealth在

2、2020年有明显提高，5月7月份更是抓住年轻用户心理，凭借一系列明星瘦身攻略，利用娱乐新闻+瘦身经验+减肥食谱的套路，持续制造话题，炮制爆文，账号活跃度得到了有效提升。作为官方最早开始运营的自媒体之一，公众号可以看作是薄荷健康的品牌蓄水池。在微信平台，薄荷健康在前期投放了大量的朋友圈广告和公众号推广进行引流，帮助品牌获得了第- -批优质的种子用户。作为薄荷健康的私域的第- -站，品牌对粉丝的运营尤为重视。从历史数据上看，薄荷健康公众号在打造人设、引导互动上都非常用心，在进行产品植入的时候，优先保证内容的可读性。从标题和选题，都保持口语化的叙述方式。同时，结合节气和时下网红食品，展开专业知识讨论，在文章中插入互动模块，让用户成为内容创作者，大大提高了文章的传播和营销能力。

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