2021年吉比特公司《问道》营运状况与差异化产品分析报告（21页）.pdf

1、精准营销推广获取用户，社区化运营提升玩家粘性。Roguelike 游戏目标用户标签明确，公司一方面通过雷霆游戏、TapTap、哔哩哔哩等社区平台进行广告、KOL 试玩推荐等口碑营销，如B 站多位知名游戏 UP 主试玩推荐伊洛纳;另一方面选择目标用户重合度较高的产品开展联动，如2020 年 1 月开启了伊洛纳与不思议迷宫联动，玩家会在伊洛纳森林中遇见不思议迷宫中的角色，并加入了不思议迷宫中特有的设定和多个彩蛋。Roguelike 游戏储备丰富，差异化赛道或进入开花结果期。根据七麦数据，由公司联营企业青瓷数码发行的提灯与地下城3 月1 日上线后iOS 游戏畅销榜最高排名第四，突破了对于 Rogue

2、like 游戏小众、盈利能力较差的认知，Roguelike 赛道或将快速成长壮大。根据TapTap 官网，在TapTap 平台带有Roguelike 标签且安装人数游戏热度Top20 的游戏中，雷霆游戏共代理发行6 款。我们认为，通过对Roguelike赛道持续深耕，公司已成功打造“Roguelike 等于雷霆游戏”的品牌形象，随着市场对 Roguelike 赛道关注度提高及公司储备系列化游戏上线，公司或受益明显。 放置类赛道异军突起，一念逍遥把握市场红利放置类游戏取得突破，市场空间仍广阔。2020 年剑与远征、最强蜗牛等放置类游戏在国内市场的火爆，让放置这一小众玩法出圈。根据伽马数

3、据，2020 年收入前 100 移动游戏产品中，放置类游戏收入同比增长366%，增长率排名第一。放置类游戏上手门槛低、题材轻度化、轻操作或能吸引对强竞技、重度化游戏产生疲劳的用户，而通过放置与其他游戏玩法相结合，或能提升用户粘性和收入。一念逍遥验证公司差异化赛道自研能力，或成为第二业绩支柱。公司自研放置类手游一念逍遥于2021 年2 月1 日上线，通过画风、剧情、玩法等吸引了众多玩家。(1)画风方面，采用唯美的水墨国风画风，在内测阶段就荣获ChinaJoy 主办的第十二届 CGDA 优秀游戏制作人大赛专业组“最佳游戏原画美术设计奖”。(2)剧情方面，玩家扮演一位寻仙问道的人魔后裔探索身世之谜，并推出同名官方小说一念逍遥和官方漫画这本修仙宝典不太对丰富游戏世界观。(3)玩法方面，独创真实挂机修仙玩法，离线后角色也会驻在离线前停留的秘境进行真实的战斗和挂机产出。(4)此外，游戏通过设置众多服务器保证合理的区服人数，平衡玩家体验。根据七麦数据，游戏上线至 2021 年 4 月 10 日 iOS 游戏畅销榜平均排名为第十名，流水表现亮眼。根据Sensor Tower 数据，一念逍遥入围2021 年3 月中国App Store 手游收入排行榜第 9，助力雷霆游戏跃升至 2021 年 3 月中国手游发行商收入