解数咨询：毛戈平敲钟！复盘2024彩妆赛道这一年！（毛戈平、YSL、彩棠）（75页）.pdf

1、明星彩妆品牌电商数据深度拆解CONT ENTS01彩妆行业分析02明星品牌拆解01PART ONE彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水 抖音，美妆护肤-彩妆/香水286.4亿（2023年12月2024年11月）535.6亿（2023年12月2024年11月）传统电商平台兴趣电商平台淘天vs抖音彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2淘天彩妆近一年呈现出“颓势”数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水41.41亿21.13亿19.59亿19.36亿20.98亿17.56亿35.15亿32.62亿16.01亿17.65亿28.89亿35.02亿22.46亿2

2、023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月天猫-彩妆行业销售额23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。淘天-彩妆行业分析品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水36693575332725622826306533803366324331323144293927382023年11月2023年12月2024年1月2024年

3、2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月品牌数21.5万17.7万8.0万4.0万5.0万7.0万11.4万11.8万10.7万11.3万10.5万10.5万10.5万2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月商品数淘天-彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水与淘天出现的颓势不同，抖音彩妆依然保持增长从21年1月月销2.5-5亿上涨到24年10

4、月50-75亿规模，目前还未看到明显颓势。不过已经初步看到天花板了，从23年8月至今，平销月均在25-50亿元徘徊，平销月增速放缓。抖音-彩妆行业销售额2021年2022年2023年2024年月份销售额月份销售额月份销售额月份销售额2021/012.5亿5亿2022/0110亿25亿2023/0110亿25亿2024/0150亿75亿2021/022.5亿5亿2022/0210亿25亿2023/0225亿50亿2024/0225亿50亿2021/035亿7.5亿2022/0310亿25亿2023/0325亿50亿2024/0325亿50亿2021/045亿7.5亿2022/0410亿25亿20

5、23/0410亿25亿2024/0425亿50亿2021/057.5亿10亿2022/0510亿25亿2023/0525亿50亿2024/0525亿50亿2021/067.5亿10亿2022/0610亿25亿2023/0625亿50亿2024/0625亿50亿2021/077.5亿10亿2022/0710亿25亿2023/0725亿50亿2024/0725亿50亿2021/0810亿25亿2022/0810亿25亿2023/0825亿50亿2024/0825亿50亿2021/0910亿25亿2022/0910亿25亿2023/0925亿50亿2024/0925亿50亿2021/1010亿25亿

6、2022/1010亿25亿2023/1025亿50亿2024/1050亿75亿2021/1110亿25亿2022/1110亿25亿2023/1125亿50亿2024/1150亿75亿2021/1210亿25亿2022/1210亿25亿2023/1225亿50亿抖音-彩妆行业分析数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水天猫-彩妆行业 品牌排名汰换产地品牌2023/122024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/11中国彩棠321111235411中国卡姿兰114322322592法国YSL24224594371