炼丹炉：2025节日营销趋势洞察报告（49页）.pdf

1、2025节日消费趋势洞察专业 /效 /精准TRENDINSIGHT2025/01法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报

2、告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明录CONTENTS节营销概况FESTIVAL MARKETING OVERVIEW节营销策略拆解FESTIVAL MARKETING STRATEGY BREAKDOWN2025年节营销历2025 FESTIVAL MARKETING CALENDAR01020301节营销概况I N D U S T R Y O V E R V I E W数据显示，大部分中国消费者会在节日期间有一些额外消费，且在 2023-2024 年微博平台节日互动趋势图

3、中，多个节日都有明显的互动高峰。这表明中国人通过过节来表达对生活的热爱，无论是传统节日如春节、中秋节，还是新兴节日如 520，消费者都会参与其中，进行消费和互动，节日在中国人生活中具有的重要地位和意义。数据来源：中国消费者节消费调研，微博数据中，炼丹炉数据整理SUBJECT中国人用过节表达对生活的热爱，节日期间消费及互动增高2023-2024年微博平台节互动趋势中国消费者节消费态度节日节点营销在2023年的营销形式中占据了显著的比重，成为品牌吸引消费者和提升销量的主要策略。品牌通过节日节点营销，可以利用节日的文化意义和消费者的情感诉求，设计具有节日特色的产品和促销活动。例如，春节的年货礼包、中

4、秋节的月饼礼盒、情人节的巧克力和鲜花等，这些营销活动不仅满足了消费者的节日购物需求，也增强了品牌的市场竞争力。数据来源：公开资料，炼丹炉数据SUBJECT节日节点营销是品牌主要的营销形式2023年营销形式占零业营销热词SUBJECT主要节日节点可分为六大类类型节价值内核特定对象情节这类节的价值内核源于对特定对象的爱的表达七夕童节妇节亲节亲节传统节中秋这类节的价值内核源于对化根脉认同端午乞巧节时令节春节元宵类型节价值内核出游假劳动节这类节的价值内核源于对游历河的体验追求国庆节跨年季元旦这类节的价值内核源于对活仪式感的需求圣诞猎奇体验万圣节这类节的价值内核源于对异域和猎奇的需求感恩节购物狂欢双这类

5、节的价值内核源于我犒赏的需求618SUBJECT节日场景的四要素：仪式、人物、情绪、物品每个节都有专属这个时间节点的情绪，这种特定情绪体验驱动着们在节点选择特定产品，给和他创造特定体验。过节成为年轻的情绪出，在节找到合适的理由尽情释放，或者寻找稀缺的情绪体验。仪式情绪物物品在节场景中有独特意义的物品，是们在节中吃喝、使和互相赠送的东，给们带来实际的体验，标记时间、创造记忆和传情达意。们过节时的饮式更多样化和主题化，不仅传承传统，在材、感官体验和审美价值等也越来越有创新性。节场景通常包含特定主公，是们情感表达的对象。建或者巩固社会联结，体验集体情感是节必不可少的体验。，随着独居时代的来临，独度过

6、成为节中越来越常的体验，“独过节也不愿将就”成为悦的另种表达。另外，家、爱、亲友依然重要，但在节中和陌、半熟的联结也越来越多，们渴望通过过节交到更多朋友。仪式感是节场景的核。在节中们必须完成特定的任务、参与特定活动，去特定的空间，完成了这些事情才叫“过节”。如果没有仪式感，节和假期就没有任何区别。近年，论是传统节，还是新兴起的节，乎每个节都伴随着量新仪式的创造，以及对既有仪式的重构。们迫切需要以某种浓度的体验来标记独特的和时期。数据来源：红书，炼丹炉数据SUBJECT节日前后流量预测，科学把握全周期内容蓄期节前2-3周预热期节前1周爆发期节中集中营销延续期节后1周内容测品，蓝海期品类智前置击穿