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京东大数据研究院:京东电器消费指数报告(32页).pdf

上传人: 木*** 编号:39937 2021-06-10 32页 1.09MB

在消费升级大背景下,电器消费需求是多样化的。某些单品类的消费指数,可以从侧面体现中国用户消费升级的轨迹。因此,接下来,将针对单个品类在各城市的得分进行分析。单品类消费指数可展现消费者对该品类的重视度,以及实际消费情况。单品类消费指数高,说明该城市消费者对该品类既重视又消费较多。整体生活水平提升的情况下,出现了在全国各地消费指数较均衡的品类,得分差异小,如智能手机、无人机、打印机等。也有一些城市之间的消费指数差别较大的品类,如烹饪产品、净饮水机、干衣机、洗碗机、游戏机、美容仪/洁面仪、电视、冰箱等。随着5G和移动互联网飞速发展,智能手机产品,包括商务手机、老人手机、游戏手机等机型早已成为每个人生活中不可少的部分,手机品类消费指数远远领先于其它品类,可谓是单品类消费中的绝对王者。手机也可以说是人们的“第六器官”,作为工具型产品,如今无论工作,还是生活,都必不可少,甚至有人拥有两部以上的手机。手机品类消费指数城市排名TOP5的城市,同样也是中国经济发展快,工作、生活节奏较快的城市之一。2020年以来居家、厨房消费场景增长,使料理机/多功能锅、集成灶等厨电品类在各城市基本都有相同需求,同时空气炸锅、微蒸烤箱等产品作为新型厨电品类消费指数分数较高,说明消费者对“健康饮食”、“多样化饮食”的关注度在持续提升,美好生活的根本需求正在行业中掀起一场深刻变革。

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本文主要内容是京东大数据研究院与新华网联合发布的京东电器消费指数报告,通过用户调研和京东销售大数据相结合的方式计算出的电器消费指数,可以更直观地了解全国主要城市及其所代表省份、地区的电器消费情况。报告指出,电器消费指数越低,电器越用于满足基本的代工需求,如煮饭、吸尘功能;指数越高,电器越与人类共生,满足精神、娱乐、舒适等额外需求。报告还指出,随着人们收入水平的提升、消费倾向的高涨和健康素养的增强,人们的健康意识越来越强,净饮水机、干衣机、洗碗机等健康型电器受到消费者青睐。此外,游戏机、电视等娱乐型电器也受到消费者欢迎。
电器消费指数如何反映消费者生活状态? 哪些城市电器消费指数最高? 消费者如何通过电器消费提升幸福感?
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