【精选】2021年东鹏饮料公司产品差异化定位分析报告（31页）.pdf

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编号：39049

2021-06-04

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1、与发达国家/地区相比，我国能量饮料人均消费量差距明显，未来我国能量饮料市场增长潜力巨大。由于能量饮料进入我国大陆的时间相对较短，市场仍处起步阶段。据 Euromonitor 的数据进行测算，2020 年中国大陆功能饮料人均消费量为 1.6 升，消费金额为 31.7 元。美国作为能量饮料成熟市场，人均消费量为 8.6 升，人均消费金额为 332.9 元，分别为中国的 5.5 倍和 10.5 倍。同处东亚，饮食习惯和我国相近的日本人均消费量为 3.5 升，人均消费金额为 162.8 元，分别为我国的 2.2 倍和 5.1 倍。随着消费者习惯进一步培养，消费人群扩充，我国能量饮料市场增长潜力巨大。

2、以“东鹏特饮”能量饮料为主，构建了丰富的产品矩阵。公司旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型，其中能量饮料是公司的主导产品，包括拳头产品“东鹏特饮”等。经过公司研发团队多年来的努力，公司产品除了能量饮料系列外，还包括由柑柠檬茶、陈皮特饮、冬瓜汁饮料、清凉茶、菊花茶、乳味饮料和包装饮用水等，产品矩阵不断完善。从营收占比来看，能量饮料仍是公司收入的主要来源，2020 年收入为 46.55 亿元，其在公司营业收入中占比为 93.88%;在非能量饮料方面，公司 2018 年对陈皮特饮重新进行了包装，2019 年推出了新品“由柑柠檬茶”，带动非能量饮料在 2019 和 2020 年收入分别实现同比 49.30%和 62.23%的快速增长，其收入占比也从 2017 年的 3.63%提高至 2020 年 4.84%;公司包装饮用水目前收入占比仍较低，2020 年为 0.82%。