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2021年剧本杀产业链与商业模式分析报告(47页).pdf

上传人: 木*** 编号:37593 2021-05-24 47页 3.62MB

1、 线下剧本杀游戏面对面的模式社交性相对线上更强,适合大板块时间组局消遣,并提供配套道具和服饰,代入感极强。同时,剧情复杂度和剧本质量普遍较高,能让玩家更好地融入剧情。另一方面,线下剧本杀的不足之处在于需要提前预约且时间空间人数均有限制,攒局有一定难度。费用相对也较高,人均单次消费基本都要上百元。时间消耗也较长,一般每一场在3-4个小时。 1)桌游版剧本杀:最大的特点是形式比较简易便捷,只需要桌椅和剧本卡片就可以开始游戏。早期多在桌游吧进行,现在逐渐出现专门的剧本杀门店。桌游版剧本杀只需要根据剧本佩戴胸针以说明身份,并以卡片形式取证完成推理,玩家可以通过换装达到身临其境的效果,过足“戏精”瘾。

2、2)实景版搜证剧本杀:不仅有换装服务,还有等比例还原的实际场景、家具和道具,在游戏的过程中起到帮助玩家还原故事找到真相,装修上注重细节,极大程度增强玩家的代入感。游戏过程注重搜,线索需要用自己的五感发现,内容也贴近现实,柜子上的划痕、地面的水渍都可能是线索。与桌游版相比,实景本剧情会相对简单,否则玩家会在搜证和推理上花费太多时间,容易导致疲劳,影响游戏体验。 搜证的游戏过程一般是:1)玩家翻箱倒柜,围桌讨论;2)侦探玩家可与其他人单聊;3)只有凶手可以说谎,是人与故事(系统)的对抗。 总体来看,实景搜证的沉浸感、代入感强,注重整体体验效果,自带独家属性,优质主题能带来流量和良好的口碑,但实景所需面积更大,玩家准入门槛和角色数量匹配要求较高。

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本文主要从五个方面对剧本杀行业进行了详细解读: 1. 解密剧本杀:源起、更迭与玩法。剧本杀起源于欧美,2016年《明星大侦探》热播后在中国快速发展。目前,剧本杀主要分为线上和线下两种形式,线下又可分为桌游版和实景版。 2. 产业链与商业模式面面观。剧本杀产业链包括创作者、发行商、分发平台和线下门店。其中,发行商和分发平台是产业链利润最大的环节。线上APP以用户付费为主,线下实体店以用户消费为主。 3. 芒果超媒:布局实景娱乐新赛道,多维度IP开发实现降维打击。芒果超媒依托《明星大侦探》IP,开设首家明侦主题旗舰店,实现IP线上线下融合。 4. 行业趋势展望。剧本杀市场扩展迅速,加盟制头部化初步显露。线上线下融合发展,丰富业务精准导流。打造自身优质IP,跨界反哺影娱行业。VR、XR高技术融合,实景布局提供沉浸式体验。 5. 行业空间测算。预计2022年剧本杀市场规模将超过360亿元。远期国内剧本杀市场空间有望实现两千亿元规模。
剧本杀如何从线下派对游戏发展成为现象级综艺? 芒果超媒如何利用《明星大侦探》IP布局实景娱乐? 剧本杀行业未来发展趋势及市场空间如何?
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