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CC数据：2021年新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势（38页）.pdf

上传人：木*** 编号：37464 2021-05-21 PDF PDF 38页 5.53MB 31张图表

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从2020.9-2021.3月 ,完美日记热销三大细分品类分别为口红、眼影、粉底。而在口红品类中,某款女丝绒口红雾面唇彩热销明显。在达人投放方面,完美日记在抖快均以美妆个护类达人投放为主,多选择尾部达人(粉丝数10万以下)。而除了在两个平台均选择“时尚”、“情感” 类达人外,完美日记在抖音多选择"搞笑”、“种草测评” 类达人,在快手多选择"音乐"、“美食” 类达人。花西子热销三大细分品类为粉饼、遮瑕、卸妆湿巾。而在粉饼品类中,某款空气蜜粉销明显。在抖音,花西子投放的达人类型多为“美妆个护”、"搞笑"、 ”时尚” , 以尾部达人(粉丝数10万以下)为主;而在快手投放的类型多为”美妆个护” 、”时尚” 、”美食” , 以尾部达人(粉丝数10万以下)为主。

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报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 2015-2023年，中国美妆行业市场规模持续增长，其中护肤品为化妆品行业的第一大品类，彩妆市场规模的增长也较快。 2. 2020年，美妆行业通过直播电商、社交媒体等新兴渠道快速出圈，新锐品牌如花西子、完美日记等表现亮眼。 3. 新锐美妆品牌在社交媒体上的营销策略包括：以美妆个护类达人为主进行投放，多选择尾部达人（粉丝数10万以下），投放类型以“美妆护肤”、“时尚”、“美食”为主。 4. 新锐美妆品牌在广告投放上，以微博粉丝通、巨量引擎、腾讯广告为主，广告素材形式以图片、竖视频、横视频为主。 5. 花西子通过打造明星爆品、社媒电商+传统电商齐布局、从社媒引流到电商转化的闭环等策略，实现了品牌知名度和销量的快速增长。