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2021年集成灶市场需求趋势及火星人公司核心优势分析报告(28页).pdf

上传人: 木*** 编号:36024 2021-05-10 28页 1.47MB

1、盈利预测与投资建议盈利预测:收入与利润规模保持领先集成灶:1)销量方面,2020 年疫情使得偏重安装的厨电市场承压遇冷,线下商超人流与地产施工节奏均受到较大影响。但集成灶作为厨电中的成长赛道,已率先走出困境迎来复苏,同时线上市场增速可观,公司作为线上集成灶龙头,业绩韧性有望展现,预计公司2020 年集成灶销量增速为27%。后续年度来看,受益于集成灶成长品类的加速渗透,叠加公司持续加大市场推广力度、大力推进经销渠道下沉,预计2021-2022 年公司集成灶销量增速分别为30%、25%。2)价格方面,由于中高端品类和低价品类分层竞争特点明显,公司产品受低端冲击相对有限,长期价格相对稳定,同时考虑到

2、2020 年原材料价格的上升和物价水平的提升,我们预计2020-2022 年公司集成灶均价增速-1.1%、1.5%、1.5%。综上我们预计2020-2022 年公司集成灶收入的增速为25%、32%、26%。水洗类产品:目前集成水槽和洗碗机的市场普及程度较低,市场处于初步发展阶段。随着城镇化水平的提高、居民生活习惯的改变、消费者对集成水槽和洗碗机认可度的提高,集成水槽和洗碗机的渗透率有望进一步提升,集成水槽和洗碗机市场规模有望保持较高增速。预计2020-2022 年公司水洗类产品收入的增速为29%、33%、 28%。其他产品:公司其他产品主要包括整体厨柜、嵌入式电器以及销售给经销商的物料、配件等,通常与集成灶、集成水槽和集成洗碗机搭配销售,因此公司其他产品增速大致与集成灶、水洗类产品销量保持相同趋势,预计 2020-2022 年其他产品收入的增速为 25%、30%、25%。因此预计公司 2020-2022 年营业收入分别为 16.7 亿元、22.0 亿元、27.8 亿元,分别同比增长 26%、33%、26%

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本文主要分析了火星人智能集成灶的行业地位、发展前景和投资价值。 1. 火星人智能集成灶是智能集成灶的领军企业,依托设计、研发与技术十年间迅速成长,创始团队高比例持股激励,实控人与管理层资深稳定。 2. 近年收入利润保持向好增长,2016-2019 年收入保持 57% 的复合增速,2019 年收入同比增长 39% 至 13.3 亿元。 3. 集成灶是需求驱动下催生的创新品类,市场空间测算:渗透率提升下,2019-2023 年复合增速有望达 23%,2023 年市场空间有望达到 376 亿元。 4. 竞争格局与展望:线上激烈化,短期看市场教育能力,长期回归综合能力。火星人智能集成灶在产品设计方面独具匠心,近年屡获国内外各类设计奖项,显著提升产品的外观区分度和品牌辨识度。 5. 投资建议:给予 2021 年目标每股价值区间 29.24-34.12 元,对应 2021 的 PE 估值为 30-35 倍,首次覆盖,给予“买入”评级。
火星人集成灶如何实现高增长? 集成灶市场空间有多大? 火星人如何应对竞争激烈的市场?
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