2021年食品饮料行业糖酒会各酒业热搜词及白酒行业现状分析报告（19页）.pdf

上传人：木***

编号：35422

2021-04-30

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2.7水井坊:产品结构加速升级，加速提升高端市场份额在经销商大会上，公司对过去业绩进行了总结:臻酿八号引领增量，井台典藏稳步增长，江苏、浙江、广东等11个销售省区已创造历史全年最高，突破这些省在过去历年的成绩，多项指标实现突破，全方位发力市场，水井坊已经进入全面恢复阶段。公司频繁运用“高端化”一词来描述未来发展,水井坊接下来将采取品牌高端化、产品升级创新、营销突破三大策略:1)品牌定位一依赖传承600 年的浓香宝藏、追求卓越的狮王精神两个核心品牌精神表达，在追求更高品质产品的同时，唤醒消费者内心的雄狮，这是水井坊新的一年全力打造的品牌定位，同时将在媒体投放聚焦高端消费群,包括北上广深及重点城市机会、高铁，重点区域地标户外，高端餐饮、高尔夫球场等高端场所;2)产品升级一将对井台、典藏等系列产品进行升级;3)营销突破一水井坊将倾力打造“狮王会”(业务发展的平台)这一高端圈层平台，以此来联动经销商和社会资源，赋能区域高端团购业务，加大团购渠道的投入，通过B端和C端联动，促进门店动销，C端圉层营销将是水井坊最重要的营销策略之一。

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