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IDG通信：2021年科技企业内容营销基准、预算和趋势展望报告（英文版）（43页）.pdf

上传人：木*** 编号：34198 2021-04-19 PDF PDF 43页 5.20MB

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该研究表明，技术营销人员在适应全球流行带来的业务变化的阵痛中，比前一年更加重视利用内容营销来产生需求和引导。他们也更加关注转化率和市场营销合格领先(MQL)指标，以追踪内容的表现。这些见解表明，科技营销人员越来越被要求使用内容营销来满足需求和引导。因此，他们对虚拟活动的使用(83%)比前一年增加了9个百分点，因为虚拟关系建立和销售占据了首要位置。此外，直播视频终于开始流行起来(三分之一的科技受访者，以及53%在大公司工作的人表示使用过直播视频)。现在判断这些变化是否会持续还为时过早。随着大流行造成的限制放松，优先事项可能会再次改变。我们期待在下一轮的年度内容营销研究中探讨这些话题。

本文主要介绍了2020年技术内容营销基准、预算和趋势报告，基于2020年7月进行的最新年度内容营销调查。主要内容包括： 1. 技术营销人员将更多关注内容营销在产生需求和潜在客户方面的作用，并更加重视转换和营销合格潜在客户（MQL）指标来跟踪内容表现。 2. 技术营销人员使用虚拟活动和直播视频的比例有所增加，其中大型公司更可能使用直播视频。 3. 技术营销人员成功使用内容营销产生需求和潜在客户的比例有所上升。 4. 技术营销人员更关注转换和营销合格潜在客户（MQL）指标，而使用社交媒体分析的比例有所下降。 5. 技术营销人员预计2021年将在网站改进和内容创作方面进行投资。 6. 技术营销人员表示，由于大流行，他们迅速有效地进行了策略调整，并预计这些变化将长期有效。 7. 技术营销人员表示，他们调整策略的两大变化是改变目标/信息策略和调整编辑日历。 8. 技术营销人员表示，他们面临的最大挑战是在外包内容营销帮助时找到具有足够主题专业知识的合作方。

技术营销人员如何应对疫情带来的挑战？技术营销人员如何利用内容营销产生需求和线索？技术营销人员如何看待虚拟活动和直播视频的使用？

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