【研报】商业贸易行业中公系列深度五财经：聚焦城市金领延长培训周期由小而美走向大而全-210409（35页）.pdf

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1、业内公司：大浪淘沙，殊途同归我们认为，财经考证培训机构的发展与传媒方式演变同步进行。第一代培训机构诞生于2000 年前后，财经教学内容的传播以图书为主流，故第一代培训机构东奥会计在线、中华会计网校等机构都以教材出版切入培训赛道，实现营收倍增，教材的编著者即为授课名师，多数元老级名师目前仍留存在初始机构。第二代培训机构诞生于 2005-2010 年，教培行业快速发展，录播课教学模式逐渐兴起，这一阶段诞生的中博、高顿、金程等机构凭借 CFA、ACCA 等热门课程考试课程的引入迅速壮大，产品形态也逐渐从录播课演变为直播课，从单一品类发展至财经考证全品类，后续拓展至考研等其他职教领域。高客单价的国内外

2、财经考试培训是这类机构营收的主要贡献。第三代培训机构诞生于 2015 年以后，由于原有市场高客单价留下了价位稍低的空间，这类机构以小而美、差异化、性价比为亮点切入市场，目前口碑良好。第一代：教材出版切入培训赛道，编著者即名师东奥会计在线：书网结合，名师稳固，专注会计东奥会计在线自1998年开始涉足会计辅导教材出版行业，2007年切入会计远程培训领域，连续多年占据着会计职称考试和注册会计师考试辅导书市场 80%以上份额。1998 年以来，公司出版的“轻松过关”系列丛书，因其体例完善，内容权威、实用、指导性强而得到了广大考生一致认同与高度评价。2004 年，“东奥会计在线”官网正式上线，开启了“线

3、上内容运营时代”，为广大学员提供精准贴心的报考咨询和便捷高效的学习工具。20 年来，东奥教育集团始终致力于在会计职称、注册会计师、税务师等考试领域，用图书和网课为学员铺就跑道，实现通关梦想。公司孕育了三个知名品牌，包括“轻松过关”、东奥会计在线、东奥会计继续教育。如前所述，轻松过关是由东奥总策划、编写并发行的会计类考试辅导用书，发行逾千万册，是东奥教育集团匠心打造的财会领域领军品牌。东奥会计在线是东奥教育集团旗下的考试教育网站，是汇集业界名师的远程教育平台。荣获“中国网络教育十大影响力品牌”、“最受欢迎的会计远程培训机构”等荣誉。东奥会计继续教育历经多年，已发展成为会计人员依赖的远程教育平台，

4、每年服务用户数百万，是会计职业培训领域的领军企业。成立伊始，公司坚持深耕会计领域。目前，东奥会计在线主要面向在线大学生、在职人员等会计人士，提供注册会计师、初级会计职称、高级会计职称、注册税务师、会计继续教育、注册会计师后续教育、会计从业资格考试、会计实务操作等 9 种考试课程提供咨询、资讯、答疑及培训等一站式学习服务。东奥会计在线汇聚会计行业资深老师独家授课，拥有业内领先的服务。东奥汇聚了业内最优秀的师资力量独家授课。张志凤、刘圣妮、闫华红、郭守杰、刘颖、田明、范永亮等名师丰富的教学、命题、阅卷经验，和所授学员的高通过率使得他们多年来已经成为会计资格考试，注会考试考生们的精神领袖。同时，东奥拥有业内领先的技术和服务，客服部的规模和素质在不断提高。截止目前，客户服务部拥有专业客服近 400 名，本科以上学历 42%，会计相关专业人员占比 33%，是财会培训领域领先的呼叫中心。