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ECI媒体管理：2021年媒体行业通胀报告（英文版）（58页）.pdf

上传人：木*** 编号：33589 2021-04-08 PDF PDF 58页 12.07MB

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新冠肺炎大流行继续对全球经济和行业产生深远影响。复苏之路将是缓慢的，但随着疫苗在许多国家的推广工作正在顺利进行，相信末日即将来临已不再是草率之举。在最新版的ECI媒体管理通胀报告中，我们探讨了2020年大流行对媒体通胀的影响，并提供了我们对2021年全球、各地区和主要市场的媒体通胀复苏情况的预测。一如既往，我们的目标是确保营销人员获得他们需要的信息，为他们的品牌做出正确的投资决策。2020年对线下媒体行业来说是艰难的一年，电视、报纸、杂志、OOH和广播的全球价格陷入通缩。数字显示器和数字视频显示出更强的弹性，即使在危机最糟糕的时候，它们也保持了通胀态势说明了封锁限制导致消费者转向数字产品。

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报告速读

本文是ECI Media Management发布的2021年第一季度通胀报告，主要内容包括： 1. 2020年，全球经济受到新冠疫情的严重影响，大多数国家陷入衰退，全球经济萎缩4.4%，为1930年代大萧条以来最严重。 2. 媒体行业也受到疫情影响，2020年全球线下媒体价格普遍下降，而线上媒体价格保持稳定。其中，电视、报纸、杂志、户外和广播价格下降，而数字展示和数字视频价格保持通胀。 3. 2021年，预计大多数媒体供应商的线下价格将恢复到与线上媒体价格相当的水平，甚至更高。只有印刷媒体预计将继续处于通缩状态。 4. 不同地区和市场的媒体通胀趋势存在差异，北美和欧洲市场与全球趋势相似，亚太市场在2020年表现出更强的韧性，拉丁美洲市场则受到电视和广播价格下降的影响。 5. 媒体行业正在迅速转型，了解投资决策的影响对于品牌营销至关重要。尽管电视价格预计将在2021年上升，但品牌仍有机会通过优化消费者覆盖范围来最大化其影响力。同时，随着数字通胀水平和预算份额的增加，品牌需要深入分析其投资的透明度和有效性。