最近，全球美容业发生了巨大的变化。在过去的十年里，越来越多的消费者将注意力从皮肤的外观转移到了皮肤的健康和幸福上，化妆品销量稳步下降，而护肤品却一直在上升。与许多人一样，这一趋势也因COVID-19大流行而加剧，消费者越来越回避化妆品这导致了护肤品销量超过化妆品销量的行业首次出现。随着消费者不断将注意力集中在护肤品上，以下趋势正推动着行业的发展方向。护肤专家向大家推荐一套简单的日常护理方法的日子一去不复返了。每个人的皮肤都是不同的，所以他们需要一个更适合他们需要的养生方法，而不是过去一般的非处方产品。护肤专家现在向消费者推荐一套个性化的产品，公司现在更针对消费者。露得清的Skin360面部扫描仪应用程序识别了两千多个面部特征，向客户推荐不同的产品。Vitruvi和The Buff等品牌使用测验，根据引导性自我评估，评估客户当前的护肤状况和目标。护肤品牌阿托拉(Atolla)使用pH皮肤测试来测量水分水平、油脂百分比、紫外线照射和湿度水平，以评估客户对其产品的需求。个性化护肤方法提供了分析DNA甲基化基因的表观遗传学测试。护肤品品牌正在寻求竞争优势，以满足这一趋势有效地为消费者。随着许多人继续在网上购物，企业在购买个性化护肤品的过程中优化客户的虚拟体验，确保过程与产品一样个性化，这将是至关重要的。
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