【公司研究】芒果超媒-差异化竞争的融媒体平台-210329（33页）.pdf

1、综艺节目面向更广泛的受众群中国综艺市场拥有超过 6 亿核心用户。根据美兰德 2018-2020 年连续三年全国常住人口入户抽样调查数据显示：全国喜爱综艺内容的用户比例逐年增长，2020年占比达到 50.3%，其中综艺节目用户女性占比 62%，男性占比 38%，20 至 49 岁人群依然是综艺节目的核心主力观看群体。整体来看，综艺受众女性向、年轻向的特征依然显著。近几年，随着综艺节目题材丰富和传播样态多元，综艺向全年龄段和高知用户的渗透非常明显。数据显示，50 岁以下人群对于综艺节目的喜爱率均超过 50%，其中在25至34岁年轻群体中喜爱综艺的用户占比逐年上升，在2020年达到65%。同时，高等

2、文化人群与高收入用户观看综艺节目的占比也在增长，2020 年综艺用户中高等文化水平用户占比 38.9%，收入超过 3000 元以上用户占比 59%。综艺+生活的观察类、旅行类等综艺的崛起，显然使中年人的生活有了更多元的观察角度与解题思路。无论是在共鸣感上，还是在具有全民讨论度的话题点上，综艺都具有强大的先天优势。从综艺内容的用户评议力量与话题热议人群分布来看，“Y+Z”(Y 世代，19821995 年间出生的人;Z 世代，1996-2007 年间出生的人)两个受众世代人群，牢牢占据 88%的视频内容讨论声量。年轻世代人群的网络热议对于视频内容的话题传播、热点营销，以及用更年轻化的样态与语态进行

3、受众互动与破圈，都发挥了更大作用。在供给端方面，据腾讯娱乐白皮书数据显示，国产综艺节目产量经历快速增长期后，于 2017-2018 年达到高位，每年总产量超过 200 部，2019 年受近两年广告市场整体降温影响，产量略有下滑：综艺广告市场仍处于增长期随着新媒体对传统广告的不断冲进，电视广告的市场空间整体被进一步压缩。 2014-2019 年，全国电视广告收入连续六年出现负增长，2019 年全国电视广告收入 877.61 亿元，相较于 2013 年高点已下滑 241.65 亿元，下滑幅度达到21.59%。相较于电视广告整体收入下滑，电视综艺领跑广告市场。电视综艺广告从 2014年的 269 亿元增加至 367 亿元，复合增长率为 6.0%。行业集中度方面，湖南卫视、浙江卫视、 江苏卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的 67.2%，集中度进一步增加。同时，随着广告商基于综艺节目受欢迎程度而产生的新增投放意愿，每套中国电视综艺节目平均收入(ARPP)由 2014 年的人民币 81.4 百万元增加至 2018 年的人民币 141.5 百万元，预期于 2023 年将达人民币 215.4 百万元。