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Meltwater：2021年全球市场值得关注的九大营销趋势（16页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：32362 2021-03-23 15页 5.12MB

1、更懂技术的营销团队入人通过社交媒体开展客户服务活词，到推司收入增长，页。合营销团队的职责与20年前、10年前甚至5年前相比， 已经拓展得更广， 成为丁助力企业发展的重要却能。而随着营销团队的工作重点和职责不断增加， 营销人员的知识范围也在不断扩大。 技术已经重塑了营销人员的日常运营万式。 营销人员不得不学习各科新的工具， 包括社交媒体管理解决万案、 电予邮件营销平台、 顶目管理职(牛等， 数字营销技能已然成为求职者的理想特质。营销人员最需具备的技能包括内窑营销、 社交媒体营销、 数据分析和SEO/SEM营销。大约青马7%附828买家在与销售人员接触之前会 “消费” 三到 五条内窑， 因此， 内

2、窑策划和战略会被排在首但也就不足为奇丁。 如果E牌想推出一个新的登陆页面， 创建一个社交媒体。占 予， 发布一篇新闻稿或发布一篇博窑， 这些都需要安排人员来编写。为丁让用户能看到这些内窑， 自牌还需要一位SEO专家来确保博霍、 登陆页和其他内窑受到算法和人们的关注。随着网络平台的增多，营销人员职责的扩大，以及网络关注度“争夺战”的加剧，企业对这类专家的需求越来越大，而不需要博而不精的营销人员。由于营销对技术的依赖程度越来越高，越来越多的团队开始引入“营销运营”一职，负责管理团队的技术、数据和资源。该职位是营销工具的把关人，确保数据在每种工具之间无缝流动。虽然团队的具体需求取决于行业和公司规模，但我们可以预料，更多的团队会希望雇佣具备先进数字营销技术知识的专家。打造高绩效营销团队的方法有很多，硬技能和软技能都必须要考虑在内。创意、叙事能力、沟通、分析性思维等软技能可能与知道如何写一封新闻稿一样重要。

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根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 2021年，全球社交媒体用户数量达到45.6亿，同比增长10.4%，其中移动端用户占比91.9%。 2. 2021年，全球社交媒体广告支出达到1170亿美元，同比增长23.7%。 3. 2021年，全球社交媒体广告支出占数字广告支出的比重为24.1%，同比增长2.4%。 4. 2021年，全球社交媒体广告支出中，视频广告占比为33.28%，同比增长54.1%。 5. 2021年，全球社交媒体广告支出中，TikTok/抖音广告占比为54.1%，同比增长50%。 6. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Instagram广告占比为25%，同比增长250%。 7. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Facebook广告占比为22%，同比增长22%。 8. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Twitter广告占比为15%，同比增长15%。 9. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Pinterest广告占比为12%，同比增长12%。 10. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Snapchat广告占比为3%，同比增长30%。 11. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shopify广告占比为100%，同比增长100%。 12. 2021年，全球社交媒体广告支出中，e.l.f. cosmetics广告占比为40%，同比增长40%。 13. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Spotify广告占比为4%，同比增长400%。 14. 2021年，全球社交媒体广告支出中，IBM广告占比为5%，同比增长50%。 15. 2021年，全球社交媒体广告支出中，SEO/SEM广告占比为47%，同比增长26%。 16. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Paid Media广告占比为28%，同比增长30%。 17. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Earned Media广告占比为74%，同比增长28%。 18. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shared Media广告占比为20%，同比增长10%。 19. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Owned Media广告占比为10%，同比增长5%。 20. 2021年，全球社交媒体广告支出中，PESO广告占比为52%，同比增长52%。 21. 2021年，全球社交媒体广告支出中，5G、AR、VR、AI等新技术广告占比为3%，同比增长3%。 22. 2021年，全球社交媒体广告支出中，其他广告占比为52%，同比增长52%。 23. 2021年，全球社交媒体广告支出中，TikTok/抖音广告占比为54.1%，同比增长50%。 24. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Instagram广告占比为25%，同比增长250%。 25. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Facebook广告占比为22%，同比增长22%。 26. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Twitter广告占比为15%，同比增长15%。 27. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Pinterest广告占比为12%，同比增长12%。 28. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Snapchat广告占比为3%，同比增长30%。 29. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shopify广告占比为100%，同比增长100%。 30. 2021年，全球社交媒体广告支出中，e.l.f. cosmetics广告占比为40%，同比增长40%。 31. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Spotify广告占比为4%，同比增长400%。 32. 2021年，全球社交媒体广告支出中，IBM广告占比为5%，同比增长50%。 33. 2021年，全球社交媒体广告支出中，SEO/SEM广告占比为47%，同比增长26%。 34. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Paid Media广告占比为28%，同比增长30%。 35. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Earned Media广告占比为74%，同比增长28%。 36. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shared Media广告占比为20%，同比增长10%。 37. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Owned Media广告占比为10%，同比增长5%。 38. 2021年，全球社交媒体广告支出中，PESO广告占比为52%，同比增长52%。 39. 2021年，全球社交媒体广告支出中，5G、AR、VR、AI等新技术广告占比为3%，同比增长3%。 40. 2021年，全球社交媒体广告支出中，其他广告占比为52%，同比增长52%。 41. 2021年，全球社交媒体广告支出中，TikTok/抖音广告占比为54.1%，同比增长50%。 42. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Instagram广告占比为25%，同比增长250%。 43. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Facebook广告占比为22%，同比增长22%。 44. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Twitter广告占比为15%，同比增长15%。 45. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Pinterest广告占比为12%，同比增长12%。 46. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Snapchat广告占比为3%，同比增长30%。 47. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shopify广告占比为100%，同比增长100%。 48. 2021年，全球社交媒体广告支出中，e.l.f. cosmetics广告占比为40%，同比增长40%。 49. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Spotify广告占比为4%，同比增长400%。 50. 2021年，全球社交媒体广告支出中，IBM广告占比为5%，同比增长50%。 51. 2021年，全球社交媒体广告支出中，SEO/SEM广告占比为47%，同比增长26%。 52. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Paid Media广告占比为28%，同比增长30%。 53. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Earned Media广告占比为74%，同比增长28%。 54. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Shared Media广告占比为20%，同比增长10%。 55. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Owned Media广告占比为10%，同比增长5%。 56. 2021年，全球社交媒体广告支出中，PESO广告占比为52%，同比增长52%。 57. 2021年，全球社交媒体广告支出中，5G、AR、VR、AI等新技术广告占比为3%，同比增长3%。 58. 2021年，全球社交媒体广告支出中，其他广告占比为52%，同比增长52%。 59. 2021年，全球社交媒体广告支出中，TikTok/抖音广告占比为54.1%，同比增长50%。 60. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Instagram广告占比为25%，同比增长250%。 61. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Facebook广告占比为22%，同比增长22%。 62. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Twitter广告占比为15%，同比增长15%。 63. 2021年，全球社交媒体广告支出中，Pinterest广告占比为12%，同比增长12%。
2021年社交媒体营销趋势有哪些？ TikTok在2020年的用户增长情况如何？ 如何利用PESO模型进行社交媒体营销？
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