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益普索（Ipsos）：涨价：大流行如何影响高端品牌的积极势头（英文版）（12页）.pdf

上传人：云闲编号：32337 2021-03-23 PDF PDF 12页 814.70KB

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从封锁初期疯狂囤积卫生纸，到爱马仕重开上海旗舰店后宣布创纪录销售的奢侈时尚商品“报复性购物”，我们目睹了在由Covid-19病毒引发的大流行期间，一些新的、意想不到的消费者行为。2020年的事件无疑将人们置于新的个人、经济和社会约束之下，这将带来长期改变既定购买习惯的风险。益普索最近探讨了品牌如何抓住机会，在经济低迷时期，当明智地定位为可承受的放纵时，进一步预测。这似乎起到了作用正如我们从英国的一些品牌所看到的，例如。近年来，随着全球经济普遍繁荣，许多公司和行业都在实施高端品牌战略。我们的品牌资产数据库显示，Covid-19流行并没有打破高端品牌先前存在的繁荣趋势。无论消费者现在面对的是什么不同的环境，他们确实继续表现出越来越高的溢价欲望。然而，不同类别的图片看起来是不同的，而且无疑存在一些明显的地理差异。

本文主要探讨了疫情对高端品牌积极势头的影响。文章指出，尽管疫情给人们的生活带来了新的个人、财务和社会约束，但人们对高端品牌的渴望仍在持续增长。文章通过Ipsos的Brand Value Creator数据库分析了2015年至2020年期间全球高端品牌的消费者需求，发现高端品牌的消费者渴望度持续、适度增长（+7%）。文章还指出，高端品牌在某些类别中（如消费电子产品和高端酒类）的成功主要得益于消费者在购买决策中投入更多关注，以及品牌能够投射出更多的情感价值和社交地位。此外，文章还分析了疫情对高端品牌的影响，发现尽管疫情，高端品牌的消费者渴望度仍在增长，尤其是在欧洲、拉丁美洲和亚太地区。然而，在北美地区，这种积极趋势已经停止。总的来说，文章认为，尽管疫情带来了挑战，但高端品牌仍然具有强大的吸引力，能够激发消费者的渴望。

疫情是否影响了高端品牌的增长势头？消费者对高端品牌的渴望为何持续增长？哪些因素影响了高端品牌的成功？

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