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Ipsos：2020中国白酒行业趋势报告（31页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31969 2020-12-01 31页 4.45MB

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本文是益普索咨询公司发布的2020年中国白酒白皮书，主要分析了新冠疫情对中国白酒行业的影响、消费者需求的新趋势以及白酒品牌如何应对这些变化。关键数据包括：1）全国白酒2020年上半年产量下降8.6%；2）除了少数头部酒企，大部分企业营收下滑；3）60%的白酒用户表示喝健康白酒的频率更高，43%的用户认为健康白酒价格更贵；4）老酒市场受到消费者青睐，86%的消费者愿意购买老酒，85%愿意为此支付更多；5）低度酒受到年轻消费者和女性消费者的喜爱。文章还讨论了白酒品牌如何通过直播带货、会员系统（CRM）等营销方式应对疫情带来的挑战。
如何看待新冠疫情对白酒行业的影响？ 消费者对健康白酒的需求趋势是怎样的？ 白酒品牌如何通过直播带货实现销售增长？
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