赞意：2021新世代新圈层系列报告之CP圈层营销报告（31页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：31891

2021-03-16

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1、优质衍生内容打破情感阻隔收获粉丝青睐CP圈层作为青年亚文化，仍处于“圈地自萌”状态，粉丝的High点低，但同样雷点也极不容易平衡，品牌借力营销需注重CP成员资源分配及粉丝关系维护，最好不要官方正面下场运营。CP圈粉丝粉丝聚集的很大因素是来自于情感上的互通，“嗑CP”是当代青年人自我构建理想化情感的一种方式。CP圈High点和雷区外貌、气质、氛围都非常好的CP互动发糖制作精良的CP原创/衍生内容关系还不错的朋友跟自己喜欢同一对CP自己喜欢的CP收获了娱乐大环境的认可和喜欢在两方不对等、无互动的情况下，强行组CP发糖嗑CP过于高调，踩踏两方唯粉底线组CP是为了营销、“割韭菜”的痕迹太明显因为C

2、P行为，导致其中某个成员受到伤害不在乎CP正主的感受，强行要求过度的CP互动CP活动中，两方受到的待遇、资源不公卷)层群体特征基础画像及兴趣消费领域基础画像:CP圈层粉丝女性占绝大多数，且主要分布在高线城市，以90后、95后为主力军。兴趣消费收入较高消费层级相对较高，兴趣集中在视频类内容，圈层受众多活跃在半年到三年之间，受众每天愿意花费的时间不超过3小时,圈层讯息多在社交平台更关注原作和CP本身CP圈层受众重点集中在微博、豆瓣和B站，其中超话、视频、嗑糖KOL对圈层影响大，内容方面则是更注重CP成员的“颜值”和“原著剧情”。圈层受众自发产能的互动内容与对内容的专业要求程度强挂钩，其中表情包类图片产出能力最强，营销互动玩法结合传播的可能性更大。

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