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Socialbakers：2021社交媒体营销现状：Instagram与Facebook的竞争（英文版）（22页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31845 2021-03-16 22页 7.95MB

Facebook和Instagram在社交媒体广告的使用率和数量上都是事实上的领导者超过600万营销人员在营销活动中利用Facebook和Instagram，没有任何其他社交网络能与这两个平台上的付费支出相提并论。说到有机内容和非推广帖子的数量/覆盖范围，Facebook和Instagram的情况并没有太大变化，它们仍然占据主导地位，还没有受到另一个平台的严重挑战。关键点：Facebook和Instagram在付费和有机社交方面的绝对优势意味着，成功的营销人员必须全面、及时地了解这两个平台以及它们之间的区别。对Facebook和Instagram有“最新”的了解意味着什么?随着这两个平台功能集的演变、消费者行为和人口结构的转变，以及营销人员相应调整策略，这两个平台的付费和有机社交环境都在不断变化。这份报告将参考Socialbakers的Facebook和Instagram 2019-2021年的数据，以揭示最新的趋势和见解，这对于营销人员了解他们是否想在2021年及以后利用社交网络获得成功至关重要。

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本文主要讨论了2021年Facebook和Instagram在社交媒体营销中的地位和趋势。主要观点包括： 1. Facebook和Instagram是社交媒体广告的领头羊，有超过600万营销者使用这两个平台，没有其他社交网络能与之匹敌。 2. 在有机内容和非推广帖子的数量/覆盖面上，Facebook和Instagram仍然占据主导地位，其他平台尚未对其构成严重挑战。 3. Instagram在用户参与度和覆盖面上继续领先Facebook，2020年第四季度，Instagram的总互动量是Facebook的20倍以上。 4. 尽管Facebook在广告支出中仍占主导地位，但Instagram的支出份额正在快速增长，特别是Instagram故事，2020年支出同比增长40%。 5. 尽管两者有许多相似之处，但Facebook和Instagram需要不同的策略，Facebook更适合推动销售和转化，而Instagram更适合品牌营销和提高知名度。
2021年，Facebook和Instagram在社交媒体营销中的地位如何？ 为什么Instagram在用户参与度和受众规模方面超越了Facebook？ 营销人员应该如何在Facebook和Instagram上制定不同的广告策略？
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