【研报】传媒互联网行业2021年电影春节档专题报告：“就地过年”引发全民观影热潮《唐探3》《你好李焕英》双雄称霸春节档-210218（18页）.pdf

1、敬请参阅最后一页特别声明 -1- 证券研究报告 2021 年 2 月 18 日 行业研究行业研究 2021 年电影春节档专题报告 传媒互联网传媒互联网 20202121 年春节档总票房达年春节档总票房达 7878 亿，问鼎中国影史春节档票房排行榜，全民观影亿，问鼎中国影史春节档票房排行榜，全民观影 热情度高。热情度高。1 1）总票房与单日票房水平同比）总票房与单日票房水平同比 20192019 年增长年增长 32.432.4%，观影人次，观影人次 及场均人次达到及场均人次达到 1.391.39 亿和亿和 57.457.4 人人/ /场。场。2021 年春节档 7 日综合票房累计 78.19 亿

2、元，单日票房为 9.8 亿元，同比 2019 年增长 32.4%；观影人次同 比 2019 年增长 5.3%，场均人次为 57.4 人/场，同比增长 27.1%；2 2）20212021 春节大量群众滞留工作地或家乡，充裕的休闲时光创造就地观影时机，观影春节大量群众滞留工作地或家乡，充裕的休闲时光创造就地观影时机，观影 成为自然的选择，疫情影响下被压抑许久的观影热情彻底释放成为自然的选择，疫情影响下被压抑许久的观影热情彻底释放；3 3）系列电）系列电 影唐影唐探探 3 3观众基础优异，一路高歌猛进；观众基础优异，一路高歌猛进；4 4） 你好，李焕英宣传到位，） 你好，李焕英宣传到位， 在在同档

3、期电影中曝光度最高，猫眼娱乐给予大量支持同档期电影中曝光度最高，猫眼娱乐给予大量支持，口碑持续发酵，春节口碑持续发酵，春节 假期中期接替前者取得日冠。假期中期接替前者取得日冠。 随着疫情持续稳定控制， 行业快速复苏并走好， “系列电影观众基础“系列电影观众基础+ +精品电影口碑持续发酵精品电影口碑持续发酵+ +疫情防控限制出行” 铸造春节疫情防控限制出行” 铸造春节 档新档新记录记录。 影院端：全国影院增长基本恢复，万达电影市场份额逆势提升。影院端：全国影院增长基本恢复，万达电影市场份额逆势提升。1）复工后 影院、屏幕建设增长渐回 2019 年同期水平；2）部分影投公司基本恢复，万 达电影市场份额有所提升，票房同比 2019 年增长 38.1%，观影人数和票房 占比全国分别为 12.7%、13.8%，相对 2019 年分别提升 1.1pct、0.5 pct。 内容端：上映数量与内容端：上映