融媒体产业合作峰会：04 沈雪峰.pdf

1、东方卫视综艺电商融合 直播案例分享 打破平台边界打破平台边界 两 条 鱼 的 故 事 两 条 鱼 的 故 事 2020年是一个非常特别的年份，“直播带货”的市场热潮， 从癫狂的状态，到相对审慎冷静、虚火褪去，可能还不到三个月三个月的时间。 但大势不可逆，市场营销的投放逻辑和游戏规则，已经被颠覆了。 对于电视平台而言，接下来的挑战会更大 找不着路，走错路，走不好路，都是死路一条。 太难了。 今天，我们愿意拿出一些东方卫视中心今年的融屏案例跟各位分享。 如何切入“电视+互联网”的媒体新生态场 融屏互动体验怎样来提升 销售转化结果能否匹配大屏价值 电商融合电商融合 直播案例直播案例 618超级秀 8

2、18超级秀 55购物节 6/5好物推荐大直播 全市自当天20点后的消费总金额大数据，通过现场大屏幕进行实况刷新呈现。 共7272家全市各区、各商圈的商业网点及电商平台迎接“五五购物节”的实时画面，在大屏幕上 实现了同屏直播呈现。 本次大直播共发放50亿优惠券，参与直播的企业及电商平台的预售额达到89亿。 5555购物节购物节 为全力配合上海市委市政府打响“上海购物”品牌新名片“五五购物节”， 东方卫视率省级卫视之先，于2020年5月4日晚20:18起， 用史无前例的3小时直播时段，推出2020“五五购物节”全球大直播。 这次全球大直播是一次政府、媒体、电商、品牌企业紧密融合的全新尝试。 555

3、5大事件大事件 播出方式：上星频道上星频道+ +海外覆盖海外覆盖+ +网络直播网络直播 5555购物节购物节数据分享 宣介方式：直播带货直播带货+ +线下引流线下引流+ +对外宣传对外宣传 整场直播活动通过 “上星频道上星频道+ +海外覆盖海外覆盖+ +网络直播网络直播” 受众累积达到2 2亿人次 主话题1.11.1亿阅读量 5555购物节购物节数据分享 4 4月月2020日日 接到接到 策划任务策划任务 4 4月月3030日日 确定直播确定直播 5 5月月4 4日日 完成直播完成直播 前后不到15天，完成了两个维度的工作： 一是内容制作内容制作和传播传播； 二是选品选品和线下营销活动设计线下营销活动设计 618期间，双方联手打造了全国首档电商直播综艺盛典“618超级秀”， 将传统歌舞、电商带货直播和真人秀完美融合，打造全新的视听与消费盛宴。 8月17日晚， “超级秀”热力再度来袭。东方卫