ENLIGHTENT：2020上半年全网会员内容网播表现剧综影（23页）.pdf

1、概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现 及受欢迎程度。 【会员内容】 节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【会员内容有效播放占比】 节目的会员内容有效播放占此节目整体的正片有效播放比例。 【上新数量统计】 由于每档综艺节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果T

2、V、腾讯视频、优酷、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频等视频平台的全部连续剧、综艺、电影。 2020上半年剧综影会员内容网播概览 2020H1全网长视频会员内容有效播放（亿） 2020H1全网长视频内容正片有效播放（亿） 连续剧大盘走低，会员内容有效播放持续上涨 超前点播常态化，6月上新网剧中85%的剧集为超前点播 衍生、正片均开启会员优享模式，覆盖头部90%节目 芒果TV继19年明侦演唱会单片付费尝试后，20年 密逃X姐姐IP联动，芒果TV综艺再次开启单片付费 疫情催动，院线停摆，肥龙过江等多部影片院转网 单片付费，网络电影征途单片付费 141 201 2472 电影 综艺 连续剧 10

3、9 64 766 电影 综艺 连续剧 爱奇艺推出星钻会员，免费观看爱奇艺超前点播剧集和 星钻影院电影内容 综艺 电影 会员付费升级 剧集 2020上半年剧综会员内容有效播放占比（会员内容有效播放/正片有效播放）均在31%左右，电影为77% 全网有效播放大盘下滑，会员内容有效播放同比增长37% 统计范围：全网剧集，统计时间：2019H1、2020H1，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 全网剧集会员内容有效播放 2681亿 2472亿 0 700 1400 2100 2800 2019H12020H1 亿 电视剧网络剧 全网剧集有效播放 560亿 766亿 0 200 400 600 800

4、2019H12020H1 亿 电视剧网络剧 同比-8% 同比+37% 2020上半年，全网连续剧有效播放2472亿，同比下滑8%；会员内容侧，八成上新剧均为会员优享，超前点播也已常态化，上半年剧 集会员内容有效播放累计766亿，同比提升37%。 2020上半年全网剧集有效播放中，会员内容有效播放占比达31%，较2019上半年提升10个百分点。 剧 集 爱腾全网剧集会员内容分布均衡，优酷倚“旧”，芒果侧“新” 统计范围：全网剧集，统计时间：2020H1，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 2020H1各平台剧集会员内容有效播放 年代分布 2020H1各平台剧集会员内容有效播放 市场份额 37%

5、 39% 62% 20% 31%27% 15% 40% 31% 34% 23% 40% 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 2020 2019 2000-2018 2020上半年，全网剧集会员内容有效播放占比中，爱奇 艺以39%位居首位，腾讯视频占比达37%，优酷、芒果TV 会员内容有效播放占比分别为21%、3%。 2020上半年连续剧会员内容有效播放中，爱奇艺、腾讯视频新老 剧分布较为均衡，2019、2020上线内容分别占30%左右，2018年 之前内容占4成比例。 优酷以老剧为主，2018年之前内容占62%，而芒果TV则以新剧为 主，该占比仅为20%。 39% 37% 21% 3% 爱奇艺 腾讯视

6、频 优酷 芒果TV 其他 剧 集 2.3亿 2.4亿 2.5亿 2.5亿 2.6亿 2.8亿 3.1亿 3.2亿 5.5亿 6.1亿 统计范围：全网剧集，统计时间：2020H1，数据来源：云合四象分析系统（EVA） 4.1亿 5.1亿 5.2亿 5.4亿 5.7亿 7.1亿 8.1亿 9.2亿 11.6亿 17.2亿 5.1亿 5.1亿 5.3亿 5.4亿 5.6亿 6.0亿 6.8亿 12.0亿 15.5亿 19.8亿 剧 集 关注优质老剧长尾网播价值 2020上半年各平台会员内容有效播放TOP10 蓝字为2019年之前上线剧集 爱情公寓52020/1/12 锦衣之下 2019/12/28