2020年度明星消费影响力报告（56页）.pdf

1、2020年度明星消费影响力报告 1 带货代言直播 明星消费影响力报告明星消费影响力报告 2020年度明星消费影响力报告 TABLE OF CONTENTS 目录 明星年度消费影响力榜单 2020年明星消费影响力趋势概览 明星带货新趋势：流量更迭再造带货新星 直播带货新趋势：明星红人“破壁”开辟新战场 品牌带货新趋势： 偶像风潮席卷代言市场 2020年度明星消费影响力报告 明星年度消费 影响力榜单01 X 2020年度明星消费影响力报告 4 2020年度明星消费影响力榜单-TOP30 数据来源：CBNData消费大数据 2020年度明星消费影响力报告 2020年明星 消费影响力趋势概览02 X

2、2020年度明星消费影响力报告 6 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 疫情后明星相关消费在Q2开始回暖，助力经济复苏 2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3 2019Q1-2020Q3 线上明星引导消费情况 引导消费金额引导消费数量 2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3 2019Q1-2020Q3 线上明星相关消费搜索浏览情况 受年初疫情的影响，大众娱乐消费的热情受阻，上半年明星相关消费搜索量下降；随着国内疫情得到控制，生活逐 步回到正轨，线上明星相关的消费亦开始回

3、暖，增长态势渐强。 2020年度明星消费影响力报告 7 男明星女明星 男装女装 运动鞋女鞋 女鞋护理保健 居家日用（口罩）箱包 眼镜护肤 数据来源：CBNData消费大数据 女明星二季度带货人气反超男明星，口罩成热门带货产品 今年二季度乘风破浪的姐姐、青春有你2等一系列女性相关综艺的热播为女明星带来了大量关注，相关搜索 量与男明星持平，引导消费占主导地位。因疫情而成为必需品的口罩及相关护理产品，也成了明星带货的单品之一。 2019Q42020Q12020Q22020Q3 2019Q4-2020Q3 男女明星搜索浏 览量走势 男明星女明星 2019Q42020Q12020Q22020Q3 201

4、9Q4-2020Q3 男女明星引导消 费占比走势 男女 MAT2020 男女明星最带货品类 销售额TOP5 2020年度明星消费影响力报告 8 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 新生代明星层出不穷，偶像带货正当时 演艺偶像多栖主持音乐体育其他 MAT2019-2020 各领域明星引导消费占比走势 MAT2019MAT2020 MAT2019 MAT2020 MAT2019-2020 各代际明星引导消费占比走势 70前70后80后90后00后 新生代偶像加速迭代，吸引粉丝的同时，不少偶像逐渐成长为带货新星，90后、00后明星引导消费占比稳步增长， 偶像带货成为

5、热门现象。 2020年度明星消费影响力报告 9 数据来源：CBNData消费大数据 代言引导消费占比增速明显，快消品类是主战场 明星代言依然是品牌营销及拉动销量的重要策略。相比去年，今年明星代言引导消费增速加快，占比持续扩大；其 中饮料、日化等件单价低的品类，成为粉丝为爱豆冲销量的首选品类。 代言同款 咖啡冲饮女装 洗护清洁时尚饰品 时尚饰品家庭/个人清洁工具 美容护肤男装 运动配件女鞋 MAT2020 明星代言/带货 最带货品类TOP5 代言同款 MAT2020 明星代言/同款 引导消费增速 MAT2019MAT2020 MAT2019-2020 明星代言 引导消费占比 MAT2019MAT

6、2020 2020年度明星消费影响力报告 10 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 90后明星是代言主力，偶像占据代言“C位” MAT2020 不同领域明星代言引导消费占比 偶像演员音乐模特多栖其他 从引导消费占比来看，年轻的90后、00后明星贡献了大部分的代言消费。而拥有“偶像”身份标签的明星，是今年 名副其实的代言“C位”。 MAT2020 不同代际明星代言引导消费占比 60后70后80后90后00后 2020年度明星消费影响力报告 11 数据来源：CBNData消费大数据 明星角色愈发多元，“主播”成为热门副业 今年疫情将电商直播一举推向风口，在直播带货