百度广告观：2020年大数据 解读新“食”器时代(17页).pdf

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1、百度大数据 解读新“食”器时代 2020 Baidu房产家居家电组IMS / 2020.11.29 百度厨电行业年度报告 研究数据来源：百度平台大数据（搜索/信息流/用户画像） 2020年疫情催生“回家的诱惑” 餐厨场景消费猛增 厨卫大电 19年占比20年占比 厨卫小电 19年占比 20年占比 +28%+6% 20年搜索 厨房场景品类搜索增长迅猛 饭局文化消退 安心宅家 好好吃饭 爱与美食不可辜负 数据来源：百度搜索大数据（2019年1月-2020年10月） 百度聚集家电人群-爱生活懂技术的品质青年 百度用户关注内容 黑科技猎奇者 技术控 育儿专家 美食达人 情感达人 深度阅读者 生活细节控

2、数据来源：百度用户数据 ? ?/? ? ? ?/? ? ?/IT? ? ? ? ? 天生我宅 必有用天生我宅 必有用 小厨电-陪你宅家好食光 奉命宅家 花样小家电引领开挂宅生活 烤红薯 三明治 电饭煲蛋糕 鸡蛋汉堡 蒸凉皮 烤酸奶 华夫饼 排骨煲汤 蜜烤鸡翅 煎饼/披萨 冰沙 百度盘点2020年【国民味道】 烤箱红薯/电饭煲蛋糕/蒸凉皮 数据来源：百度平台大数据（2020年1月-2020年10月） 颜色/颜值 使用功能 烹饪时间 品牌产地 产品质量 【颜值】成为用户选购的强势理由 颜控专属 拒绝油腻的厨房小清新 【复古风】成为用户外观偏爱风格 复古 炫色 动物造型 动漫 传统 数据来源：百度平

3、台大数据（2020年1月-2020年10月） 中西混战 小家电细分品类越来越多 电饼档 电饭煲 养生壶 电蒸煲 电压锅 豆浆机 微波炉 榨汁机 咖啡机 破壁机 面包机 中式小家电占比大 以家庭消费为主/正餐场景多 西式小家电更新快 年轻/单身拥趸较多，下午茶利器 早餐机 三明治机搅拌机 华夫饼机 蒸/烤箱 健康+便捷 养生快手菜在食物链顶端 【空气炸锅】作为新生代产品，迅速侵占厨房 诞生多个网红品牌，山本异军突起份额上升最快，同比2019年搜索上涨350% 电饭煲 豆浆机 电压力锅 电磁炉 面条机 电水壶 榨汁机 养生壶 电火锅 No.1空气炸锅薯条 空气炸锅热度增长最快， 反应健康养生需求

4、九阳 飞利浦 山本 美的 荣事达 利仁 西屋 澳柯玛 现代 康佳 红心 大宇 苏泊尔 金正 小米 2020 2019 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月） 头部品牌占60%+，国货产品叫好又叫座 电饭煲头部品牌：美的、九阳、苏泊尔，品牌头部效应明显 破壁机/豆浆机傻傻分不清楚，九阳一骑绝尘，包圆饮品小家电。 电饭煲 美的 九阳 苏泊尔 格力 福库 松下 小米 虎牌 大松 奔腾 飞利浦 伊莱特 三角 象印 本原 破壁机豆浆机 九阳 奥克斯 美的 苏泊尔 西屋 志高 荣事达 现代 易彤 海尔 格明 小米 金正 欧诺华 九阳 美的 苏泊尔 小米 飞利浦 荣事达 半球 乐创 润

5、唐 麦卓 万利达 海尔 西贝乐 小熊 小家电 3巨头 数据来源：百度平台大数据（2019年1月-2020年10月） 集成灶-未来厨房 更有一“套” 我就是我 不一样的烟火我就是我 不一样的烟火 释放空间 集成灶降维打击单品类 集成类/套系类厨房解决方案成大势，集成化/套系化的厨房概念用户需求持续增长YoY+13% 2020年1-9月，关键词的检索量同比上升了70.5%，如“集成灶比抽油烟机好吗”一词检索量同比上升了962.3%。 集成概念检索趋势 1/23/55/67/79/711/81/93/115/127/139/13 集成 厨房 +26% 烟灶消 套装 +46% 烟灶蒸 套装 +10%

6、烟灶柜 套装 +18% 买集成灶vs买油烟机检索趋势 Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20 集成灶比抽油烟机好吗 油烟机好还是集成灶好 集成灶比油烟机哪个好 数据来源：百度搜索大数据（2019年1月-2020年10月） 黑马频现 集成灶市场竞争更激烈 美大集成灶仍然独占鳌头，方太、火王、帅康等品牌的市场份额有较大幅度提升 速热奇、浙派等新兴品牌的市场份额涨势明显，未来市场竞争将更为激烈，市场将更多元化 随着集成灶概念兴起及新兴品牌的涌现，用户检索需求集中在对集成灶品类及品牌的反复对比上 -100% -50%