亿欧智库：理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告(60页).pdf

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1、亿欧智库 研 究 报 告 理解美好 2018“美好生活100品牌” 及美好生活30城研究报告 Better Life - Brand 100 & City 30 Composed by EO intelligence, November 2018 序言 INTRODUCTION 月出惊山鸟，时鸣春涧中。 采菊东篱下，悠然见南山。 何为美好，以上这两句诗所描述的情境就是一种美好。王维 所绘出的宁谧、祥和、空灵静默意境，以及陶渊明归隐后的 悠然自得。何为美好生活，是普希金假如生活欺骗了你，你 却心儿永远向往着未来，相信快乐的日子将会来临。 这些是诗歌的赞咏，是文学的表达，也是对美好生活的向往。 拉

2、回到现在，美好生活更多的是对生活幸福程度的表达， 会受自身成长环境和性格的影响，每个人的理解都有一些区 别。在对美好生活进行定义时，亿欧智库利用德尔菲法 对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调 研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的 公开资料，我们对数百个标签进行分析对比，最终得出五种 表现来诠释什么是美好生活 。 除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出符合定义的美好生 活100品牌，并针对“吃、住、行、购、娱、健”六大领域整 理出了该领域前10名美好生活企业。 从美好生活的角度来看，这些企业是有意义的。它们顺应消 费者需求变化，积极响应政治号召，结合自身业务，塑

3、造美 好生活新方式。它们将品牌与美好生活紧密相连，打造品牌 经济，增强用户粘性。亿欧智库通过结构性、专业性的理解， 从数十家品牌案例研究，洞悉如何打造美好生活新方式。 报告最后一部分，亿欧智库通过罗列13项指标评选出美好城 市30强榜单。 2 美好生活背景 04 1.1 美好生活 经济背景 1.2 美好生活 政治背景 1.3 美好生活 投资背景 1.4 美好生活 产业背景 美好生活30城 48 4.1 美好生活30城 4.2 评选指标与说明 12 2.1 研究方法介绍 2.2 美好生活 定义 2.3 美好生活关键词解析 2.4 案例展示 54 38 3.1 美好生活100品牌 3.2 美好行业

4、细分领域榜单 目录 CONTENTS 美好生活100品牌 美好生活标签及企业 案例 附录 3 美好生活30城 美好生活100品牌 美好生活新方式之网易严选 改革开放以来，消费阶段 一直发生变化，过去是解 决温饱的消费，很多消费 产品从无到有，受消费升 级影响下的个性化时代， 更多消费开始讲究从有到 精。随着GDP的增长，恩 格尔系数降低，越来越多 的消费者跨入了中产阶层， 高品质消费和个性化消费 成为消费升级的主要推动 力。 CHAPTER 1 4 Background of Industry 美好生活背景 亿欧智库 美好生活 Better Life - Brand 100 & City 30

5、 5 社零和居民人均消费支出增速整体放缓 据国家统计局数据显示，我国社会消费品零售总额名义增速自2008年以来趋势 性下降，居民的实物消费增速放缓。社零并不完全代表消费，社零口径仅包括 实物性商品消费， 并不包含服务性消费和虚拟消费，从居民消费结构看，居民 的消费结构正向大众消费品和服务倾斜。 社零增速放缓，消费结构向大众消费品和服务倾斜 0 4000 8000 12000 16000 20000 2015201620172018H1 食品烟酒居住交通通信教育文化娱乐 衣着医疗保健生活用品及服务其他用品及服务 亿欧智库：2015-2018年全国居民人均消费支出明细 数据来源：国家统计局，亿欧智

6、库整理； 2017H12018H1 8834元 9609元 8.8% 国家统计局数据显示，2018年上半年全国居民人均消费支出9609元，同期名 义增长8.8%，在医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出，而 食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低。居民收入平稳提高，消费 意愿不减，而现有的消费现象更多体现了差异化消费的特征。 4.81 5.25 5.95 6.84 7.91 9.36 11.48 13.30 15.80 18.72 21.44 24.28 27.19 30.09 33.23 36.63 11.8% 9.1% 13.3%14.9%15.8% 18.2% 22.7