DUG：2018美国互联网广告市场报告(27页).pdf

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1、 美国经济复苏 互联网发展注入一剂强心针 据美国商务部公布，2018 年第二季度美国国内生产总值（GDP）增长约 4.2%，符合市 场预期，创下新高，至此，2018 年上半年美国经济总量首次达到 10.1 万亿美元。美国 此次第二季度的增幅高过第一季度的 2.2%，这也是自 2014 年第三季度（4.9%）以来 的历史最高。美国 2018 年上半期的经济增长显示美国有望摆脱长达 10 年的经济停滞 期，虽然第三季度显示增长有所下降，但专家预测美国未来经济前景或依旧强劲。 在美国经济强势复苏之下，美国消费者情绪刷至 18 年来新高，实体经济、虚拟经济得 到强劲推动，美国互联网产业或一如既往强劲发

2、展，未来势头看好。 智能手机用户几近饱和 互联网移动化基本完成 随着宏观经济整体向好，美国互联网及移动互联网行业都迎来了新增长，据 eMarketer 数据显示，2018 年美国互联网用户将达到 2.79 亿，互联网普及率为 85.3%，占据北美 近 90%市场份额。 智能手机用户数量是判断一个国家智能手机消费能力及潜力的重要参考性指标，2018 年美国智能手机用户约 2.29 亿，智能手机普及率达到 70%。有数据表明，目前美国智 能手机用户数量较前几年并无多大变化，美国智能手机市场或趋于饱和，潜在的智能手 机用户或已经不多了。 在美国智能手机用户几近饱和的情况下，基于全球移动化趋势的发展，

3、美国互联网的移 动化也已逐渐完成，eMarketer 数据表明，随着互联网用户对移动设备的不断依赖，在 美国， 约 83的互联网用户都会通过手机上网， 而在今年， 仅选择通过移动设备上网的 用户或由去年的 4000 万增至 4500 万左右。 2018 年，随着美国智能手机市场整体出货量下滑，苹果、三星、中兴、摩托罗拉、 LG 等智能手机厂商之间的竞争也越来越激烈。整体来看，美国智能手机厂商已逐渐形 成强者恒强的局面，头部市场仍是苹果与三星的厮杀，LG、HTC 和摩托罗拉只能抢到 少量用户。 智能手机操作系统方面，尽管苹果在过去一年发布多款产品，iOS 市场份额有所飙 升，但目前，谷歌的 An

4、droid 仍是一家独大，尽管 Android 在去年好几个月由于苹果 产品的强势发行丢失了些许份额，但如今已得到了较大恢复。总体而言，Android 和 iOS 是美国智能手机市场上的绝对寡头，二者总市场份额高达 99%，其他系统几乎已 经没有出路。 美国数字广告支出首超 50% 移动支出占比达 70% 美国强劲的经济和发展中的数字经济一直推动着大多数行业的广告支出， 据 eMarketer 数据显示， 在金融、 制药和技术驱动下， 2018 年美国数字广告将达到几个重要里程碑： 收入超过 1000 亿美元，并且首次逼近广告总销售额的一半（48.6%） ，同时，据另一机 构 MAGNA 数据

5、显示，2018 年美国数字广告或占总体广告销售额的 51.5%，已过半 数。 电视广告仍是美国第二大广告支出平台。目前，电视仍然是品牌接触到大量受众的最便 捷的一种方式，无论是打造品牌还是推出新品，电视营销的效果都已经得到证明。虽然 目前美国传统电视媒体的收视率有所下降，但电视广告价格始终居高不下，医药、汽车 和 CPG （快消品） 等关键垂直行业仍然忠于电视， 这些行业在上半年都扩大了广告预算。 据 eMarketer 数据显示，今年移动广告在美国的支出将增长 20，达到 750 多亿美 元，占所有数字广告支出的 70，而在十年前，美国移动广告支出总额仅有 3.2 亿美 元，美国互联网广告移

6、动化转型速度令人惊讶。 2018 年美国移动互联网广告收入超过电视广告，并且是桌面端广告收入的两倍之多。 智能手机在人们生活中所扮演的角色越来越重要， 此外， 受消费减少和广告拦截的影响， 基于桌面的广告销售额有所下降。未来，美国移动互联网广告占数字广告市场的比重或 逐步增加。 不论从体量还是增长来看，2018 年美国继续保持其在互联网广告、移动互联网广告市 场毋庸置疑的领先地位。据 eMarketer 数据显示，2018 年美国数字广告支出约 1074 亿美元，其中，移动互联网广告约 751 亿美元，占数字广告近 70%市场份额，占全球 移动互联网广告约 47%市场份额。 据 Zenith