艺恩：2017微博化妆品报告（49页）（49页）.pdf

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1、微博化妆品报告 2017 CONTENT 行业现状01 数据洞察02 案例分析03 研究说明04 01 行业现状 化妆品行业 化妆品指的是美容及个人护理品的概念，据统计，2016年我国化妆品市场规模为 3,338.6亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品 消费国。 2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国内化妆品零 售市场规模将延续增长态势。 资料来源：公开资料整理 产业链 人群不断细化， 产品的趋势是消费升 级和创新品的大力研 发。 合作模式正从传统媒体 转向移动互联网下的新媒体。 线上渠道正由纯粹的销售渠 道平台，转向

2、品牌推广平台， 数据价值凸显。 渠道结构变革 变革：从圈地运动的渠道 扩张，到移动时代的渠道多 元化。 用户更多出自社交 媒体平台，移动互联网 成为流量的主要入口。 产品细分 注册 产品渠道 媒体用户 内容吸引/兴趣推荐 代理/加盟 合作 注 册 / 宣 传 数 据 支 持 调 研 使 用 / 试 用 用户社交化属性凸显新媒体的成长 资料来源：公开资料整理 新媒体成为渠道主力军 中国网络广告收入规模增势明显，市场占比率越来越大。2016年中国网络营销收入突破3000亿元，在五大媒体广告收入中占 比已到达68%；根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.

3、7亿，同比增长32.9%。 数据来源：艾瑞咨询中国网络广告市场年度监测报告 社交新媒体 根据企鹅智库针对微博微信双用户调研显示，41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多。泛资讯 的获取方面，微博占据了明显优势。 根据第三方调研统计，关注热点事件是用户对社交新媒体的最主要诉求。就微博来说，用户更关注的是 名人明星，占47.2%。在微博的忠实用户中，90后（包括00后）占比最高。原因是年轻用户对于名人 明星更为关注。 资讯资讯 娱乐娱乐 官官V V KOLKOL 网红网红 明星明星 视频视频 直播直播 粉丝粉丝 群体群体 话题话题 互动互动 数据来源：企鹅智库调研 02 数说微博 Part

4、1 微博美妆用户洞察 微博月活用户增长趋势 1.65亿 微博日活用户 单位：亿 2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2.97 3.13 3.4 3.61 3.76 数据来源：Q3财报 微博用户持续增长 互动数 28,643亿 141亿次 总曝光数 800+化妆品品牌词曝光 博文评论超22亿次 博文转发超44亿次 互动数，指博文转、评和赞次数之和。 备注：总曝光数，指含有化妆品品牌词的博文，被阅读的总数。 博文总数，含原创和转发博文； 总发博量 43亿 数据来源：，统计时间：201701-201710 微博媒体属性尽显-化妆品品牌提及量大，曝光强 化妆品品牌博文引来大量

5、用户强互动 备注：互动用户，指发生过化妆品类博文的转、评、赞行为的微博用户。 3）参与博文评论的用户数5530万 4）参与博文点赞的用户数1.2亿 1）发表化妆品类博文的用户数1.1 亿 互动用户数 2）参与博文转发的用户数7800万 数据来源：，统计时间：201701-201710 201701201702201703201704201705201706201707201708201709201710 纯文本视频图片 分类博文发博量趋势图各类型博文单条平均互动量与整体均互动比值 0.6 3.3 3.7 9.4 35.8 纯文本 图片 视频 活动 大V参与 数据来源：，统计时间：201701-

6、201710 对于化妆品蓝V用户，从原创博文发博量看，图片的发博量更高，视频发布形式成增长趋势，从效果看视频形式效果更好。 对于化妆品蓝V用户所发布博文，从互动效果看，有大V参与的博文条均互动量是整体博文条均互动量的35.8倍。 蓝V用户原创图片发博量高，但视频形式效果更好 用户关注的各类型化妆品话题内容聚合强 12.4亿阅读量 125万讨论量 已升级为超级话题，分享 使用经验，推荐最新单 品，种草心仪产品。 #兰蔻红包美上天# 蔻为12生肖的美人们送上 100,000份红包，内含最高 200元现金、免费试用、1对 1美容服务等好礼，现在参 与生肖猜谜游戏，还能赢正 装。这个春节，兰蔻助你美