蓝色光标：2018年年度报告.PDF

1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 20182018 年年度报告年年度报告 20192019-042042 20192019 年年 0404 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文 2 尊敬的蓝色光标投资者们：大家好！2018 年注定是一个充满挑战的年份，对于不少中国的民营企业包括上市公司而言都可谓挑战重重，步步惊心，蓝色光标也不例外。在去杠杆的大背景下，金融市场发生很大变化，债券发行难度提升，银行压缩信贷规模，融资成本快速上升，流动性压力凸显，企业经营困难系数陡增。但是蓝色

2、光标挺过来了，得益于公司上下包括新晋大股东付出的巨大努力，受益于政府和金融机构给予的支持和帮助，当然也有幸运的眷顾！2018 年蓝色光标经营活动现金流量净额史无前例地实现近 19 亿人民币，公司收入同比 2017年增长超 50%，但是我们的应收账款总额没升反降，这几乎可以说是一个奇迹！这也是我们解决流动性困难的最大依托。关键时刻，北京市、朝阳区两级政府伸出救援之手，市委宣传部、北京证监局、市金融局以及市文资办等积极协调，北京银行、兴业银行及浦发银行等金融机构坚定支持；尤其是在朝阳区政府指导下，朝阳国资中心联合民生银行成立专项信托计划，一举帮助公司顺利度过了最为艰险的 14 亿“蓝标转债”回售危

3、机，我们感恩在心！正如公司在给北京市有关方面的报告中所言，蓝色光标能够回报的就是把这家北京市文化创意产业的龙头企业继续做好做强，贡献更多的优质就业机会和税收！2018 年，尽管大环境整体不尽如人意，营销行业整体也继续面临严峻挑战，但是蓝色光标交出了一份优秀的答卷：公司收入同比增长超 50%，成为中国市场唯一一家1营收规模超过 200 亿元人民币的营销类上市公司，提前 4 年完成了在 2012 年收入基础上 10 年 10 倍的战略目标，经营性净利润较上年同期增长近一倍，经营性现金流净额达到连我们自己都惊讶的近 19 亿人民币；公司旗下提供整合数字传播服务的蓝标数字通过积极调整重新焕发活力；提供

4、移动端效果广告、品牌广告和出海广告业务的蓝标传媒继续保持高速增长，尤其是出海广告业务，蓝标传媒成为 Facebook 全球首家过十亿美金的合作伙伴及 Google 大中华区授予的两家荣获“2018 年度精英代理商”大奖的广告代理商之一；OTT 业务继续快速增长，坐稳智能电视开机广告市场领先位置；国际业务连续第 4 年营业收入保持两位数增长，其中加拿大最有创意2的营销品牌 Cossette 表现尤为优异，连续第三年获得加拿大市场年度代理公司（The Agency of the Year）殊荣；并购方面按照公司的战略继续在海外市场展开，We Are Social 在迪拜收购了当地的一家同类企业So

5、cialize，蓝色光标在中东市场也获得了一个战略支点，Vision7 在旧金山收购了一家优秀的创意公司Eleven，进一步完善了在美国西海岸市场的布局；继蓝标电商之后，主要从事大型活动管理业务的蓝色方略和从事 CRM 业务的欧泰谱在 2018 年年底完成管理层回购，公司战略业务方向得以更加聚焦；另一个公司内部孵化出来的从事社会化媒体营销的大颜色科技在去年获得了知名投资机构的过亿元融资，开始进入更加独立发展的阶段；在投资方面，过去一年也是大有收获：随着拉卡拉成功 IPO，蓝色光标直接投资的企业在美股、港股和 A 股都有了成功上市的案例，Admaster、小 i 机器人以及有车以后等项目的部分成

6、功 1 根据申万营销传播（801751）与申万营销服务（852243）所包含的上市公司，截至 2019 年 4 月 16 日已披露 2018 年营业总收入比较情况。2由加拿大权威杂志Strategy评出，详见 https:/agencyoftheyear.strategyonline.ca/winners/winner/2018 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文 3 退出也给公司带来了很好的财务回报。蓝色光标的愿景是希望成为一家有价值、受尊敬的营销科技企业，文化以及组成这种文化的人才是关键。之所以在复杂艰难的大环境下蓝色光标能够在 2018 年表现出色，完全得益于公司