勾正：2017年OTT行业发展报告（完整版）(62页)（62页）.pdf

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1、G O Z E N DATA 2 0 1 7 年 O T T 行 业 发 展 报 告 2 0 17年 OTT行业发展报告 勾正数据，自成立以来始终致力于中国智能电视大数据 研究。 现已和TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名 电视机企业建立了稳定的合作关系，截止2017年底，已联合拥 有智能电视终端超过7000万台，数据覆盖2000+电视频道、 5000+ APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。 勾正数据作为专业、权威的第三方大数据公司，已构建 OTT行业最大的数据平台，并搭建了一整套完整的为广告、为 媒体、为垂直行业服务的OTT大数据产品体系，旨在为行业各 方提供专业、权威、真

2、实、实时的数据，支撑业务，赋能决 策，推动行业健康良性发展，为大数据时代助力。 公 司介绍 2 0 1 7 年 O T T 行 业 发 展 报 告 2017年OTT行业整体表现兴奋点较多。 宏观来看用户开机和使用时长回升，付费习惯已形成， OTT广告态势愈发强烈，终端开机广告日趋饱和，市场认可度 迅猛攀升。微观来看，OTT广告市场有待调节，广告资源分布 不均，渠道下沉，未来场景营销广告将成为重点策略、布局的 分战场。 从内容方和电视台来看，分外热闹，别有洞天，热点频 频；从资源方、分发方到广告主等，2017年都可谓是小有成 就，牛刀小试的一年。未来在行业各方的共同努力下，推进数 据标准落地，整

3、体OTT行业将厚积薄发，迎来新一轮的爆发。 前 言 2 0 1 7 年 O T T 行 业 发 展 报 告 2 0 1 7 年 O T T 行 业 发 展 报 告 白为民 中国电子视像行业协会常务副会长: “中国视像产业的发展已进入到领跑的阶段。今年电视 尺寸平均到了47.4寸，这个尺寸高于全球平均水平。无论是智 能电视还是4K，都高于全球的平均水平很多。在这种情况下， 我们想要继续在这个行业进行领跑，需要把产业链的方方面面 都研究透彻才能有目标地前行。产业的发展离不开产业链上的 每一个环节，电视广告是一门学问，数据的统计很重要。” 陈勇 中国人口文化促进会副秘书长: “OTT行业发展还相对稚

4、嫩，但希望勾正数据作为健康中国 社会宣传协作网创始单位之一，利用行业的大数据分析的优势，使 健康信息的传播更加精准有效，为社会贡献更多的价值。” “首先OTT行业发展，要紧密围绕党和国家的重大决策，抓 住战略机遇期，把握方向，顺势而上;要肩负传播责任，保护行业的 健康发展。其次，OTT行业发展，要凸显技术优势，服务国计民 生，在更高的层面和更广阔的空间为社会贡献价值。第三，OTT行 业发展，要建立统一战线，在行业发展和相关技术标准上达成共识; OTT相比传统的广播电视和网络还是比较稚嫩的，但是越早达成共 识，建立相关的标准对行业发展越有利。OTT行业要加快整合，破 除门户之争，共同建立良好的内

5、部沟通运行机制，为今后发展打好 基础。” 张勇 湖南卫视总编室品牌部副经理： “智能电视作为一个智能人，勾正数据通过整合分析 智能人数据为视频媒体提供意见及方向，希望在生活多元化发 展的前景下，期待智能人能致力于中国视频界智能创新。” 排名不分先后 2 0 1 7 年 O T T 行 业 发 展 报 告 于祝锋 百视通网络电视技术发展有限责任公司总裁助理: “随着智能大屏用户数的增多，从百万级别到千万级别 再到亿万级别，用户所产生的数据无论从数量而言，还是维度 而言越来越多，最终使得数据价值发生质变。我们称之为由量 变到质变。” “目前大数据已经应用到智能大屏相关的各个领域，百 视通与数据业务

6、结合的也愈发紧密，希望能通过勾正数据公司 的数据研究得到用户的画像，助力其精准运营。” 谭刚 昌荣传媒战略项目发展部总经理： “整体互联网电视生态，呈现了爆发式增长的状态 昌荣传播作为20多年央视广告的代理商，很早就开始布局 OTT广告，目前市场当中主流的电视机厂商和主流的互联网品 牌，我们都有核心的资源，我们也希望未来能够和勾正数据, 无论从营销还是从大数据上有更多的合作，也希望能够和媒体 朋友、合作伙伴一道把我们OTT市场做大。” 史晓宇 TCL雷鸟科技中国业务部总监： “我们终端部分，希望做小而美的产品，我们希望通过 整个产品的设计进一步提升用户的体验，通过内容的引入和内 容的合作能够提