马蜂窝-2016-2017旅游行业出境游市场研究报告（30页）.pdf

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1、2016-2017旅游行业出境游市场研究报告 出境旅游正当时 前言 随着国家政策放宽，国民消费升级等因素，中国出境游市场表现出强劲快速的发展态势。 出境游市场结构如何？出境大军中主力消费人群与新进人群是谁？出境游人群的目的地与 行为偏好特征是什么？我们希望通过这份报告为你解读疑惑。 本报告出境游正当时由腾讯社交广告与蚂蜂窝自由行联合发布。报告基于腾讯社交大数据与 蚂蜂窝自由行平台大数据，深入分析全民旅游时代下的出境游的众生相。 说明 ? 报告数据分别来自腾讯社交大数据和蚂蜂窝自由行平台。 ? 蚂蜂窝大数据：是指基于过亿用户的真实游记、攻略、问答、点评以及覆盖全球的自由行服务平台， 经由复杂语义

2、分析和数据挖掘技术提取的结构化旅游大数据。 ? 本报告数据源已排除长期生活在境外的人群 目录 01 02 03 全民休闲游时代早已到来 出境旅游正当时 旅行的意义只是为了那“诗和远方” 腾讯社交用户的出境游众生相 腾讯社交广告数据来源备注：数据包括腾讯地图服务（不仅限于腾讯地图APP）、腾讯手机QQ、微信等业务研究时间段：2016年1月2017年3月 全民休闲游时代早已到来，出境旅游“正当时” 腾讯社交用户出境游市场趋势 出境游市场发展趋势 腾讯社交用户2016年出境游显著增长 2016年，2016年，中国出境游市场持续增长达1.28亿人次 腾讯社交用户出境游规模达9902万人次，较2015年

3、增长12.2%. 6数据说明：腾讯社交用户2015年相较2016年出境游人次涨幅，出境地区不包括港澳，含台湾 8,826 9,902 2015年2016年 出境人次(万） 2015年2016年腾讯社交用户出境（人次） +12.2% 数据来源：艾媒咨询发布2016-2017中国在线出境游市场行业研究报告、腾讯社交大数据 腾讯社交用户的出境游众生相 出境游用户结构与特征 出境游用户兴趣喜好 腾讯出境游用户男性偏高，蚂蜂窝自由行平台更受女性喜爱 腾讯社交用户的出境游群体中男性总体偏高 蚂蜂窝自由行平台中女性用户偏高，相较而言出行决策更多由女性群体完成 8 数据来源：数据源为腾讯社交大数据出境人群和马

4、蜂窝注册用户中的出境游人群，用户性别画像采用腾讯画像 54% 46% 腾讯社交出境游用户 男性女性 38% 62% 蚂蜂窝用户 男性女性 85后成出境最大看团，00后后劲崛起涨幅最大 年轻人更爱出国旅行 85后成看天下最大军团 9 13-17岁人群涨幅超越整体出境群体 马力十足，增速强劲 学生时代“游学潮”正在兴起 12% 24% 27% 15% 9% 10% 3% 17及以下 18-2425-3031-3536-4041-5051-60 社交用户出境游年龄占比 腾讯社交用户 13至17岁18至24岁25至30岁 2016同比2015年轻人群涨幅 20152016 +25% +4% +8% 数

5、据来源：腾讯社交大数据 走出国门看世界，一代更比一代强 数据说明：用户浓度指目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比 80 99 150 80后90后00后 2016年出境游5次以上用户浓度指数 2016年全年出境游达5次以上的用户中，00后用户浓度指数最高 出境游人群职业特征 建筑、IT、金融人士，最爱用旅行犒赏自己 出境游用户所处行业排名前三为建筑业、互联网及金融业； 理财顾问、培训讲师和活动策划最爱四处观世界 数据来源：腾讯社交大数据 出境游人群行业分布出境游人群职业分布 11 旅行的意义只是为了那“诗和远方” 出境游目的地特征 出境游行为偏好 出境游目的地Top10 泰日韩占领出境游“封

6、面” 出境的国家和地区中，赴泰、日、韩游客数排名领先。 大多数出境的游客偏爱近距离亚洲国家，排名前三均是亚洲的国家和地区。 随着美国政策放宽，以及政府间的合作对出境游市场产生极大利好作用，赴美游火热。 13数据来源：腾讯社交大数据腾讯社交用户出境的国家和地区排名 泰国日本韩国美国俄罗斯马来西亚印度尼西亚越南新加坡澳大利亚 出境的国家和地区排名（人次） 赞出来的好口碑 出境目的地涨幅Top10 越南 印度 泰国 日本 缅甸 新加坡 马来西亚 马尔代夫 西班牙 新西兰 主要国家涨幅排名 2016年同比2015年增长率 越南、印度、泰国领跑最高涨幅国家排行榜 14数据来源：腾讯社交大数据 “东方马尔